NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在游戏方面，任天堂、索尼集团和万代排在第1～3位，日本企业保持25%左右的份额。任天堂与中国腾讯控股签署代理协议的“Nintendo Switch”表现强劲。

      美容和化妆品增至8%。资生堂“肌肤之钥(Clé de Peau Beauté)”(第8位)等表现强劲。虽然日本的服装只占1%左右，但从第4位上升到第2位的优衣库很受欢迎。

      在食品领域，日本的咖啡上升到4%左右，味之素AGF(第7位)和UCC (第12位)尤为突出。起源于日本的滴滤式咖啡很受欢迎，曾在日本留学的人创立的中国品牌“隅田川咖啡”排名第4位。

      日本的纸尿裤陷入苦战。2018年达到24%的份额。在2023年跌破了10%。2021年排名第3的花王在2023年降至第6位，大王制纸也从第5位跌至第7位。当地新兴的“Babycare”(第3位)等正在崛起。花王于2023年8月结束“Merries”在中国的生产，改为从日本出口销售。

      伊藤忠总研的主任研究员赵玮琳表示,“仅有日本这一标签卖不出去的商品也在增加。有必要磨练不擅长的营销，应对变化”。视频共享APP“抖音”和照片应用“小红书”具备电商功能，受到年轻人的欢迎。在避免低价竞争的消耗战的同时灵活加以运用是必不可少的。

  日本经济新闻（中文版：日经中文网） 大林广树