日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日

  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 商业/消费 > 东宝“哥斯拉”完全觉醒

东宝“哥斯拉”完全觉醒

2024/03/13

PRINT

      为东宝的电影《哥斯拉-1.0》制作VFX(视觉特效)的日本导演山崎贵等4人获得了美国奥斯卡视觉特效奖。东宝将哥斯拉定位于“知识产权(IP)财富”,收回了一度出售的海外商品化权,并完善了能够自己进行周边商品销售、宣传、发行的体制。此次获奖后知名度将进一步提高,为扩大海外业务起到促进作用。

 

      “拥有压倒性的知名度,是可以在全世界一决胜负的东宝财富”,统管哥斯拉战略的首席哥斯拉战略官、常务执行董事大田圭二在强调招牌系列的重要性时如此表示。

 

 

      《哥斯拉-1.0》在北美的势头正如这句话所说的那样。截至2月25日,票房收入达到约5600万美元。在北美上映的日本真人电影中,超过《小猫的故事》(1986年)位居历代影片第一,即便在包括动画在内的日本电影中,也仅次于剧场版《精灵宝可梦:超梦的逆袭》(1998年),位居第2位。

 

      受美国演员工会等加入罢工行列的影响,上映的电影本来就比较少,在这种情况下,上映《哥斯拉-1.0》的荧幕最多达到2622块。这部影片火爆的原因之一是东宝收回了哥斯拉相关商品的商品化(Merchandising)权。

 

      自1954年上映第1部作品时起,哥斯拉电影在海外经由当地的发行公司在影院上映,出售了录像和电视的播映权等。50年后该系列影片告一段落,2004年推出最后一部作品《哥斯拉:终极战役》(Godzilla: Final Wars),日本国内的哥斯拉系列电影就此完结。

 

      美国传奇影业(Legendary Pictures)及华纳兄弟(Warner Bros.)2014年开始打造“怪兽宇宙(MonsterVerse)”系列之后,制作中心转移到了好莱坞,东宝一度将周边商品等的商品化权出售给了传奇影业。

 

 

      后来,传奇影业制作的3部哥斯拉电影上映,并制作成游戏和漫画等,为受到当地观众的喜爱创造了环境。但在哥斯拉电影颇受美国观众欢迎的情况下,东宝无法使用自己的IP自由开展哥斯拉业务。

 

      扭转了这种趋势的是当时负责国际业务的董事——松冈宏泰社长。在日本制作了很久的《新哥斯拉》(2016年)爆红以后,在岛谷能成社长(现任会长)的指示下,奔走各地从传奇影业回购了在中国以外的商品化权。

 

      这才是“要好好做哥斯拉业务的意志表达”(松冈社长)。粉丝在哪里?如何宣传?通过拥有商品化权,积累了开发多种商品、与世界各地企业的授权谈判及电商(EC)网站的构建等营销知识。

 

      发行《哥斯拉-1.0》的是子公司Toho International。这是子公司第一次在北美发行东宝制作的电影,充分利用了拿回商品化权以来积累的经验。松冈社长认为:“时机已经成熟。哥斯拉如今已是100%东宝的IP。不需要得到公司外部任何人的批准,尝试(自己发行)实验性的做法”。

 

版权声明:日本经济新闻社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。

报道评论

非常具有可参考性
 
34
具有一般参考性
 
0
不具有参考价值
 
0
投票总数: 34

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

HotNews

・日本经济新闻社选取亚洲有力企业为对象,编制并发布了日经Asia300指数和日经Asia300i指数(Nikkei Asia300 Investable Index)。在2023年12月29日之后将停止编制并发布日经Asia300指数。日经中文网至今刊登日经Asia300指数,自2023年12月12日起改为刊登日经Asia300i指数。