NIKKEI——日本经济新闻中文版

      为东宝的电影《哥斯拉-1.0》制作VFX（视觉特效）的日本导演山崎贵等4人获得了美国奥斯卡视觉特效奖。东宝将哥斯拉定位于“知识产权（IP）财富”，收回了一度出售的海外商品化权，并完善了能够自己进行周边商品销售、宣传、发行的体制。此次获奖后知名度将进一步提高，为扩大海外业务起到促进作用。

      “拥有压倒性的知名度，是可以在全世界一决胜负的东宝财富”，统管哥斯拉战略的首席哥斯拉战略官、常务执行董事大田圭二在强调招牌系列的重要性时如此表示。

      《哥斯拉-1.0》在北美的势头正如这句话所说的那样。截至2月25日，票房收入达到约5600万美元。在北美上映的日本真人电影中，超过《小猫的故事》（1986年）位居历代影片第一，即便在包括动画在内的日本电影中，也仅次于剧场版《精灵宝可梦：超梦的逆袭》（1998年），位居第2位。

      受美国演员工会等加入罢工行列的影响，上映的电影本来就比较少，在这种情况下，上映《哥斯拉-1.0》的荧幕最多达到2622块。这部影片火爆的原因之一是东宝收回了哥斯拉相关商品的商品化（Merchandising）权。

      自1954年上映第1部作品时起，哥斯拉电影在海外经由当地的发行公司在影院上映，出售了录像和电视的播映权等。50年后该系列影片告一段落，2004年推出最后一部作品《哥斯拉：终极战役》（Godzilla: Final Wars），日本国内的哥斯拉系列电影就此完结。

      美国传奇影业（Legendary Pictures）及华纳兄弟（Warner Bros.）2014年开始打造“怪兽宇宙（MonsterVerse）”系列之后，制作中心转移到了好莱坞，东宝一度将周边商品等的商品化权出售给了传奇影业。

      后来，传奇影业制作的3部哥斯拉电影上映，并制作成游戏和漫画等，为受到当地观众的喜爱创造了环境。但在哥斯拉电影颇受美国观众欢迎的情况下，东宝无法使用自己的IP自由开展哥斯拉业务。

      扭转了这种趋势的是当时负责国际业务的董事——松冈宏泰社长。在日本制作了很久的《新哥斯拉》（2016年）爆红以后，在岛谷能成社长（现任会长）的指示下，奔走各地从传奇影业回购了在中国以外的商品化权。

      这才是“要好好做哥斯拉业务的意志表达”（松冈社长）。粉丝在哪里？如何宣传？通过拥有商品化权，积累了开发多种商品、与世界各地企业的授权谈判及电商（EC）网站的构建等营销知识。

      发行《哥斯拉-1.0》的是子公司Toho International。这是子公司第一次在北美发行东宝制作的电影，充分利用了拿回商品化权以来积累的经验。松冈社长认为：“时机已经成熟。哥斯拉如今已是100％东宝的IP。不需要得到公司外部任何人的批准，尝试（自己发行）实验性的做法”。