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中国电商Temu和SHEIN美国用户逼近亚马逊

2023/11/13

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      “Temu”和“SHEIN”等源自中国的电子商务(EC)平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人,1年内增至4倍,逼近最大平台美国亚马逊的9成。虽然以工业用途为中心的美国对华进口有所萎缩,但消费者对销售廉价中国产杂货的这两款应用的支持正在加强,美国政府也在加强警惕。

 

      日本经济新闻社与美国调查企业data.ai 联合,按照国界对主要电商应用的月度用户和下载次数等进行了分析。从10月份的全球整体用户数量来看,亚马逊同比增长4%,而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。

 

      增长最快的是美国。从美国用户占全球的比例来看,Temu为41%,SHEIN为18%,均超过亚马逊(15%)。Temu销售日用杂货,而SHEIN则销售以服装为中心的各类商品。这两款应用在美国的新增下载量目前达到亚马逊的近5倍。

 

 

      自2022年9月开始提供服务以来,在短短1年之内,Temu在用户数量上超过了美国eBay和SHEIN等竞争对手。近10年来在美国从事电子商务的SHEIN也将用户人数在最近1年里增至2倍。

 

      Temu是在中国运营电商平台“拼多多”的拼多多控股的旗下企业,而SHEIN 则由在中国创业的总部设在新加坡的企业运营。两者均使用自主供应链,主业是将中国制造的廉价商品直接运往海外的跨境交易。借助跨境交易,即使在配送地没有办事处或设施也可以进行交易。

 

      受相继实施的禁运措施影响,以企业对企业为中心的美中贸易陷入停滞。从占美国商品进口的比例来看,中国在2023年1~6月被墨西哥超越,时隔14年首次从国别首位上跌落。另一方面,在通货膨胀下追求廉价商品的消费者正在增加来自中国的个人进口。

 

      美国是亚马逊的最大市场,但10月份的用户数量比1年前下降了8%,比2年前下降15%。应用的总使用时间则比1年前减少20%。另一方面,两家中国企业的应用使用时间激增至1年前的12倍,呈现出正在从亚马逊抢走客户的局面。

 

      这两款应用正在全球扩大覆盖的地区。在日本,Temu于7月开始提供服务,SHEIN还于2022年在东京都开设了店铺。在日本,10月份使用SHEIN和Temu的用户人数增至上年同期的2.1倍。分别为亚马逊的6成、乐天市场的4成左右,与美国相比存在感较小,但每月的应用下载量却达到亚马逊的近6倍。

 

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