NIKKEI——日本经济新闻中文版

      40岁的男性公司职员托塞（音译）走进位于曼谷商业街“是隆路（Silom）”上的星巴克门店，花115泰铢（约合人民币23.50元）购买了中杯的“美式咖啡”。他感叹道“大约10年前，还没有这么贵”。午餐是泰式拉面“thai-noodle”，约50泰铢。美式咖啡的价格是午餐的2倍多。他告诉了我们购买的理由：“虽然很贵，但让我感到必须努力工作，从而奋发图强”。

位于首都马尼拉南部，避暑胜地大雅台（Tagaytay）的星巴克店铺因风景优美而成为旅游景点

      在韩国和日本，星巴克的高价感和特别感也许正在减弱。但在人均收入较低的国家，星巴克具有“虽然有点贵，但是购买后可以让人感到生活品质有所提高”以及“场所给人一种富裕的感觉”的侧面。

    在亚洲市场通过“本土化”拓展市场

      星巴克为了攻占亚洲市场，正在实行强有力的战略，其关键词是“本土化”。

首尔市内还出现由电影院改造而成的星巴克店铺

      在韩国，星巴克由新世界集团旗下的企业运营并推进本土化营销。星巴克在韩国推出与迪士尼联名的商品，包括日本在内的外国游客似乎会购买当作伴手礼。

      在泰国，星巴克由以“象牌（Chang）”啤酒等闻名的泰国酿酒（Thai Beverage）运营，正在开发“香蕉松饼”等泰国人喜欢的甜味商品。在菲律宾则由高档百货店Rustan's集团、在印度由塔塔财阀参与运营等，星巴克重视捕捉各地的本土需求。

在印度星巴克，绿色面向“素食主义者”，红色则面向“非素食主义者”

    瑞幸咖啡超越星巴克

      即便说亚洲的咖啡市场到目前为止是由星巴克开拓的也不为过。但也正因如此，星巴克的竞争对手正在相继涌现。中国大型咖啡连锁企业瑞幸咖啡已经开设了超过13000家店铺，店铺数量上已经超过星巴克。

      在泰国，星巴克的竞争对手有泰国国家石油公司（PTT）旗下的“亚马逊咖啡（Café Amazon）”。在菲律宾，被并入该国餐饮巨头旗下的美资品牌“Coffee Bean & Tea Leaf”，存在感越来越强。

上海市的瑞幸咖啡门店（8月）

      渗透进亚洲的咖啡连锁店，为人们的生活增添了色彩。随着经济的增长，今后会变成什么样子？我们打算持续关注。

   日本经济新闻（日经中文网）  赤间建哉

      协助采访：日本经济新闻(首尔)细川幸太郎、（上海）若杉朋子、（马尼拉）志贺优一、（孟买） 花田亮辅