NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本生活杂货店LOFT把中国市场作为新的增长支柱，将增开店铺。LOFT 5月在上海市开了第2家海外直营店。计划到2023年包括现有的3家店在内，在上海及成都等地共运营6家店铺，还将在中国建立物流网点。此外，还开展电商业务，把中国业务作为向海外推广的试金石。

　　5月15日，LOFT在上海的“上海大悦城”3层开了中国第3家直营店。店名叫“曲阜路LOFT”。卖场面积为591平方米，经营文具、生活杂货、美容用品等大约9500种商品。上海大悦城每年的进店客流达到1700万人，日本商户也很多，备受年轻人喜爱。  

LOFT的店铺

　　LOFT以前一直在泰国开设加盟连锁店，首次开设海外直营店选在中国。LOFT从2018年左右开始计划进入中国市场，2020年7月以后，陆续在上海市和成都市开店。在中国，还经销由当地年轻设计师设计的杂货。

　　在新冠疫情前，位于银座、涩谷等日本国内的LOFT店铺因中国访日游客购买纪念品等，知名度不断提高。LOFT认为也能在中国吸引到消费者。2023年之前，将以上海市等为中心新开3家店，把中国店铺增加到6家。这6家店将成为试验店，作为向中国其他地区推广的跳板。

　　负责LOFT海外业务的董事庄野桂一郎强调“日本国内市场有限，要瞄准10年、20年以后，把亚洲市场作为增长支柱”。通过在中国运营店铺积累海外经验，还考虑在马来西亚、新加坡等东南亚开店。

　　LOFT为了在中国扩大开店，还将在中国建立物流网点。该公司目前是从中国的约140家供应商向各店铺分别供货。通过建立物流中心，从检查货物到交货统一管理，有利于提高效率。店长等人才过去一直从日本派遣，还将在中国建立招聘人才的机制，强化人才教育等。

　　此外，LOFT还准备在阿里巴巴等的网购平台上开店。中国的电商市场迅速增长，由于新冠疫情导致外出受限，电商的份额进一步扩大。

　　良品计划、似鸟控股等其他日本企业也在中国积极开店。LOFT进入中国市场较晚，面临的竞争极其激烈。通过线上与线下相结合的方式来吸引顾客的策略必不可少。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）加藤彰介