NIKKEI——日本经济新闻中文版

      能够持续推出热门作品的机制指的是什么样的状态呢？辻野学称“能够做到这一点的企业是迪士尼”，明确提到了美国华特迪士尼。能够从强有力的知识产权（IP）中衍生出新作品这一点也正是迪士尼的强项。

      例如，迪士尼接连推出了《复仇者联盟》及《星球大战》等利用强大IP制作的电视连续剧和动画片等系列作品，广泛传播其中的世界观，就像逐层打地基一样，不断积累新的粉丝。这些作品的故事情节都经过精心设计，穿插着各种各样的布局，一旦接触到作品，就会被其世界观所吸引。

      这些可以称得上是以科学的手法打造的热门作品，索尼也在音乐业务中运用和迪士尼不同的方法摸索着不断推出热门作品的道路。索尼的目标是形成一种模式，那就是在从挖掘艺人到作品走红的过程中积累成功经验，在集团内横向推广这些知识经验。

9人女生组合“NiziU”进入2020年后人气大涨

      典型例子就是提出将小说改编成音乐这种理念的YOASOBI。在索尼音乐娱乐负责企划工作的屋代阳平等人在视频网站“Niconico动画”上发掘出YOASOBI的成员之一“Ayase”，并选定“ikura”担任主唱，由二人组成了一个音乐组合。在如今这个个人可以自己发布信息的时代，能否及时发现被埋没的人才是决定胜负的关键因素。

      通过社交网络增强共鸣

      娱乐消费的主角目前已变为从小亲近数字产品的“千禧一代”。YOASOBI利用社交网络（SNS）增强用户共鸣的做法已奏效。每当歌曲在排行榜上迎来关键节点时，屋代等人都会在社交网络上发文。YOASOBI演唱的《向夜晚飞奔》在发行服务方面以历年最快速度实现3亿次播放。

      为了持续打造出热门歌曲可以做什么呢？掌握关键的是数据分析。

      “让所有人都能看到数据吧。这一点不能让步”，索尼音乐娱乐日本旗下的索尼音乐营销（Sony Music Marketing）的社长北山智之于2016年向唱片业务的高管如此呼吁。引进的是可以一目了然的获知各艺人在发行服务上的播放次数和收益走势的系统。