NIKKEI——日本经济新闻中文版

       索尼旗下的双人音乐组合“YOASOBI”接连推出了大热歌曲。2019年11月发行的首支单曲《奔向夜晚》（《夜に駆ける》）以有史以来最快的速度达到3亿次播放量。在未发行1张CD的情况下，该组合就参加了2020年除夕夜的NHK红白歌会。其幕后功臣是2012年同批进入索尼音乐娱乐公司（SMEJ）的一对搭档。他们为打动年轻人的心而绞尽脑汁，摸索着网络时代的爆红方式。

YOASOBI在没有发行过CD的情况下就参加了红白歌会（©takamomo）

       项目于两年前启动

       “一起培养把小说做成音乐的艺人吧”，2019年1月，索尼的日本国内音乐子公司SMEJ的屋代阳平在位于JR市谷站附近的总部一楼咖啡馆里如此说。他面前的是同期进入公司的山本秀哉，山本负责挖掘、培养艺人以及支援歌曲制作等工作。这就是YOASOBI项目的开端。

索尼音乐娱乐公司的屋代阳平（右）和山本秀哉

       屋代阳平2017年创办了小说发布网站“monogatary.com”。这是出于以收集的作品为原作来创作歌曲目的而成立的网站，还曾经让现有艺人演唱单曲。小说有可能成为歌词、电视剧本等所有作品的原作。屋代认为，“自己拥有数字内容来源，在收益方面也会带来益处”。这一点也与索尼重视娱乐领域，对关键的数字内容进行精心打造的战略相一致。

       二人在培养“音乐×小说”类型的新艺人上一拍即合，于是首先寻找歌曲制作者。屋代阳平在日本的视频网站“Niconico动画”上发现了一首使用语音合成软件“VOCALOID”创作的歌曲。“旋律和视频的格调都十分引人注目，正好与我们想做的内容相吻合”。山本秀哉通过Instagram向歌曲的创作者发送消息询问“可以见面聊一下吗”，双方决定在涩谷的咖啡馆见面。这位创作者就是YOASOBI的成员之一“Ayase”。

       在通过小说发布网站征集歌曲原作为项目做准备的同时，还要寻找歌手。YOASOBI主唱“ikura”不仅是一名创作型歌手，而且是索尼音乐娱乐举办的音乐讲座的学生组成的团体“PLUSONICA”的成员。她在视频网站“YouTube”上发布了知名歌曲的翻唱视频等。屋代等3人认为“她的歌声具有独创性，不可替代”，于是向ikura发出邀请，YOASOBI由此诞生。

       摒弃“听一次就够了”的要素

       实际上并非一开始就希望做到爆红。最初的定位是尝试将monogatary.com的小说做成音乐，“当时决定做2首左右”（屋代）。不过，从项目开始仅10个月左右就发布的《奔向夜晚》出乎意料地受欢迎。山本也非常意外，表示“本以为怎么也得3～4年才能被大众认识。没想到才1年就这么火”。