NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本人气动漫《鬼灭之刃》（以下简称：《鬼灭》）的势头无法阻挡。自10月16日新电影上映以来，仅仅一个月的时间票房收入就已经突破200亿日元（约合人民币12.6亿元）。合作企划商品也纷纷大卖，甚至出现了为合作企业创造销售额历史记录的例子。如此火爆的社会现象是如何产生的呢？日本经济新闻（中文版：日经中文网）从该动漫的制作公司和合作企业两个层面寻找了原因。

动漫电影《鬼灭之刃：无限列车篇》票房收入突破200亿日元

      默契的联名商品企划

      围绕《鬼灭》，企业通过合作企划项目大幅提高销售额是此次的特点之一。比如，9月按照支付额附赠透明文件夹的日本回转寿司连锁“藏寿司（Kura Sushi）”，当月的现有门店销售额同比增长7.9％。在同行业其他企业陷入苦战的背景下，该公司时隔7个月转为正增长。

      在诸多合作企业中，精心准备策划方案的是便利店连锁企业罗森。该公司在电影上映之际实施了促销活动，10月推出了配以卡通形象的调味饭团等50种商品。上市10天内销量就突破了1000万个。销售额已达到50亿日元。

罗森专门设置了《鬼灭》联动商品货架（10月，东京都品川区的Gate city大崎Atrium店）

      罗森的《鬼灭》促销活动已是第4轮。2019年4月开始播放电视动画时，该公司就已经着手准备首轮企划。商品数量累计超过70种，为该公司史上最大规模。

      之所以能够实现大型企划，是因为罗森与动漫合作的印象已经渗透到日本数字内容行业。该公司20年来一直利用动漫作品开展促销活动，并取得了实际成果。与《鬼灭》的动漫制作方Aniplex（安尼普，索尼娱乐旗下子公司）也合作了很长时间，建立了紧密合作关系。