NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　2018年以后，耐克加快了收购新兴企业的步伐。比如，“Nike Fit”技术可通过智能手机APP拍摄用户的足部，由算法为用户推荐最合适的鞋子。该技术就是基于耐克收购的企业Invertex的3D测量技术开发的。Invertex拥有以人工智能（AI）分析图像的技术。Nike Fit解决了顾客在电商平台上买鞋时，收到的鞋子尺码与预想的不一样、穿起来不舒服的烦恼。

　　另一方面，耐克还通过减少与部分零售连锁企业的交易，提高了自己的流通网络的使用率，为充分利用数字化技术奠定了基础。

　　推进这些数字化转型（DX）举措之后，2015年只有22％的耐克直销比例在2021年达到了37％。该公司计划到2025年使这一比例达到60％。如果通过直接销售从用户那里获得更多的数据，AI分析的精确度将有望提高。

　　耐克的数字战略在业绩上也有所体现。QUICK FactSet的统计显示，该公司的2021财年（截至2021年5月）营业利润率达到16.0％，超过了德国阿迪达斯（2021财年为9.2％）。虽然新冠疫情导致实体店的销售情况严峻，但电商对收益能力的提高起到了助推作用。直销战略还具有便于自己控制库存的优点。耐克的库存资产周转天数为105.6天，比阿迪达斯（133.0天）要短。

　　“将利用数字化领域的最佳经验，积累Web 3.0方面的经验，扩大社群范围”。耐克首席执行官约翰·多纳霍今后计划进一步大力开拓虚拟空间。据调查公司Markets and Markets预测，2022年NFT市场规模将达到30亿美元，到2027年将扩大到136亿美元。耐克认为，如果毛利率高的NFT运动鞋等的销量增加，不仅会对收益做出贡献，还能提升现实业务的品牌价值。

　　另一方面，阿迪达斯、亚瑟士（ASICS）等企业也纷纷涉足NFT运动鞋市场。NFT的交易价格大幅波动，能在多大程度上被社会接受仍存在不确定性。耐克目前面临的课题是，能否在布局新领域元宇宙的同时，继续在现实业务上精益求精。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）杜师康佑