NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　美国耐克开始在元宇宙（虚拟空间）开展运动鞋业务。耐克不仅进入采用NFT（非同质化代币）技术的虚拟运动鞋市场，还在日访问量5000万人的热门网络游戏“Roblox”上开设店铺。在虚拟空间宣传在现实世界打造的世界品牌的影响力，目标是与数字原生代的年轻客户建立联系。

　　4月下旬，NFT品牌“RTFKT”与耐克开发的某款鞋在推特上引发关注。这是基于NFT的数字运动鞋，乍一看去跟耐克的运动鞋品牌“Dunk”相似，但在现实世界中不能穿。

耐克与RTFKT合作的数字运动鞋（摘自RTFKT的主页）

　　在外观方面，可以使款式变更为现实商品中没有的颜色和设计。除了可以像艺术作品那样收藏外，用户将来还能在虚拟空间把这些鞋子穿在自己的虚拟形象（分身）上。在NFT交易网站美国OpenSea上，现在一双鞋最低卖40万～50万日元左右（约合人民币2.10～2.63万元）。

　　RTFKT是2021年12月耐克收购的品牌工作室。以设计性强等闻名，过去推出的NFT运动鞋曾创下了7分钟超过310万美元的销售纪录。耐克在现实世界开展品牌已有50年，RTFKT在元宇宙世界仅用2年时间就有了很高的地位。

　　耐克计划通过收购RTFKT，在现实世界和数字世界都提高影响力。由于NFT以难以篡改的区块链技术为基础，能够确保唯一性，可以证明款式的价值，因此非常适合品牌业务。比如，意大利的古驰已涉足NFT市场。耐克的运动鞋在现实世界也是高价的投资对象，具备作为名牌商品的一面。

　　从事元宇宙开发的MetaTokyo公司的首席战略官（CSO）铃木雄大表示“年轻一代掌握的时尚有可能数字优先”。

Roblox上开设的Nikeland©NIKE

　　耐克在备受年轻人欢迎的游戏Roblox内也开设了虚拟店铺“Nikeland”。Nikeland是耐克与用户交流的场所，用户使用持有的货币可以在Roblox内买到并穿上在现实世界也卖的服装等。Roblox的用户大多是跟耐克没有交集的10多岁群体。耐克正想办法积极增加在元宇宙的曝光，拓展与未来客户的关系。

　　虽然2000年代以后耐克一直在向可以测量运动量的APP和电商领域投资，但直到2017年才全面进行数字化转型。契机是前首席执行官（CEO）马克·帕克提出了“使创新、速度、与消费者之间的直接联系增加到两倍”的战略目标。