NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　井土聪子：美国耐克是销售额接近5万亿日元的世界最大体育用品企业。2022年的第97届日本“箱根驿传”（在东京和箱根间往返的大学生驿站长跑接力赛）有很多选手穿着耐克的厚底跑鞋参加比赛。但您知道吗，耐克实际上“诞生于日本”。并且，据说以同行业的亚瑟士为首，日本企业在资金和技术两方面向耐克提供过支持。耐克跟日本到底有什么渊源？

耐克至今仍维系着与双日的关系。在建立交易往来40周年的时候，耐克赠给了双日一只“银鞋”。据悉另一只左脚位于耐克总部。

　　耐克创始人菲尔·奈特在自传《鞋狗》（SHOE DOG）中多次提到“鬼塚（Onitsuka）”一词。这是亚瑟士的前身，也就是鬼塚喜八郎1949年创办的鞋厂——鬼塚（位于日本神户市）。

　　与“鬼塚”直接谈判

　　耐克和鬼塚这两家企业有什么关系？笔者拜访了亚瑟士。据亚瑟士体育博物馆（ASICS SPORTS MUSEUM）的存档负责人福井良守透露，“1962年，菲尔·奈特突然来访过”。

　　菲尔·奈特从前是田径运动员，曾高度评价日本跑鞋的品质，直接来谈判希望把鬼塚的产品进口到美国。福井说：“大概在1960年代后半期开始交易”。当时还不是“耐克”，而是以Blue Ribbon Sports（BRS、蓝带）名义开设了进口代理店。

右侧是1960年代后半，由Blue Ribbon Sports（BRS、现耐克）提案、鬼塚（现亚瑟士）生产的“Cortez”的复刻版。左侧是同时期发售的，鬼塚率先使用尼龙材料制成的鞋。据悉由于通气性好，Blue Ribbon Sports经常采用这种材料。

　　然后，两家企业的关系越来越深。福井透露，BRS不仅进口鬼塚的产品，“还请求我们定制产品，开发团队答应了”。由此诞生的产品就是现在仍备受欢迎的耐克“Cortez”，这是耐克历史最悠久的一款鞋。菲尔·奈特在自传中评价称，充满弹性、线条匀称，简直就是未来的鞋。

　　但鬼塚为何让突然来访的美国人做代理呢？背景是鬼塚喜八郎开拓海外市场的战略和菲尔·奈特之间的共鸣。

　　“创业时背着帆布背包在全国跑，跟我的经历一模一样”，鬼塚喜八郎在日本经济新闻（中文版：日经中文网）《我的履历书》（1990年7月）栏目中，这样描述对菲尔·奈特的印象。

　　但这种关系还是结束了，两家企业后来产生分歧，终止了合同。不久后的1971年，菲尔·奈特独立创办了耐克品牌。但遇到的困难是筹资问题。这时遇到的是耐克的创业地美国俄勒冈州的日商岩井（现在的双日）波特兰分店。