NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　美国电商大型企业易贝（ebay）将在2022年4月正式在日本开展服装电商业务。以15岁～25岁的日本“Z世代”（1995年以后出生的年轻人）为对象，汇聚价格低廉、设计流行的约200家韩国服装厂商。日本最大电商平台ZOZOTOWN的主要用户为30多岁群体，易贝将瞄准对手薄弱的年轻阶层。继娱乐产品和化妆品之后，在日本的服装领域，韩流也开始扩大。

　　　易贝日本法人运营的主要销售化妆品的电商网站“Qoo10”上将开设服装专门网站。开始时预计有约300家厂商入驻开店。受日本高中生欢迎的“CHERRYKOKO”等韩国品牌占到7成，可在同一个网站内对比和讨论约200个韩国品牌。价位以约3000～4000日元（约合人民币168.22～224.30元）为中心，汇聚日本学生也买得起的商品。

　　易贝日本法人的代表具滋炫表示，“将从Z世代的用户角度提供服务”。截至6月底的Qoo10会员人数为1900万人，8成是女性。网站促销时营业收入的6成来自韩国化妆品，7成买家为10～20多岁。具滋炫表示，韩国服装厂商在与欧美快时尚企业的价格竞争中陷入苦战，但由于近年来K-POP（韩国流行音乐）走红，“（韩国服装在日本）越来越受到关注”。

　　日本的贸易统计显示，2020年日本来自韩国的服装进口额不到中国的1％。但日本电商乐天（现为乐天集团）2020年的实施调查显示，从日本10多岁女性在选择服装时参考的国家来看，韩国为79％，比例最高，存在今后进一步提高的可能性。伊藤忠时尚（Itochu Fashion System）的小原直花表示，“（韩国服装）价格适中，设计也很丰富。虽然不追求出奇的个性，但容易彰显与其他人稍有不同的自己特色”。

Qoo10、SHEIN等的APP

　　日本大型广告企业博报堂年轻人研究所的Bove启吾（Keigo Bove）针对Z世代的消费观念分析称，“对于自己喜欢的东西舍得花钱的‘饭圈文化’已经扎根。从多样化的视点出发，还重视性价比”，似乎与韩国服装相得益彰。

　　短时间内大量生产

　　韩国服装厂商能够量产低价格、抓住流行趋势的服装的背后，存在被称为“东大门系统”的自主生态系统。以纺织品批发商云集的东大门市场为中心，设计师和缝纫工厂紧密合作。与设计和生产分离的日本有所不同，韩国的机制能在短时间内大量生产最新流行服装。

　　易贝是在全球有1.82亿用户的老牌跨境电商网站，在日本开展面向企业的跨境电商支援业务并开设电商网站Qoo10。此次的服装电商为了便于用户了解服装和鞋履的大小，将推出模特实际穿戴的视频。还允许用户发布商品评价视频，交流品质信息等。在退货时，由易贝承担运费，提高便利性，力争2022年度实现100亿日元销售额。