NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　山田周平：在海外市场，源自中国的消费品品牌最近1、2年不断涌现。这些新兴企业的共同点是，不在中国国内、而是以日美欧年轻人为客户实现增长。把中国充实的消费品供应链和网上销售模式结合起来，新的增长模式正在诞生。

　　中国风投（VC）机构启承资本4月的内部报告显示，正在开拓海外市场的消费品品牌的价值在2020年已开始带来盈利。

　　启承资本由京东集团的投资部门负责人独立后于2016年创建，是专注于消费品领域的风投机构，管理着10亿美元规模的美元基金。报告中把开展服装业务的“SHEIN”和开展电子产品业务的“Anker”列为成功案例。

很难看出是中国品牌的SHEIN日语APP

　　SHEIN是2014年诞生的品牌，主要业务是通过跨境电商向欧美市场销售中国服装。面向年轻人的时装比ZARA等竞争对手便宜2～5成。SHEIN的运营公司的总部位于江苏省南京市，2020年的营业收入增至1万亿日元规模。

　　Anker是手机充电器和耳机等小配件的品牌。运营公司安克创新科技2011年在湖南省长沙市设立，并于2020年8月在深圳证券交易所的创业板上市。该公司超过98％的营业收入来自中国以外。

　　报告按3个阶段分析了SHEIN等涌现的背景。分别是（1）从中国国内供应链采购商品，通过国内电商销售的中国品牌群在2010～2012年诞生、（2）亚马逊等欧美电商2013～2018年从中国供应链扩大采购、（3）2019年以后强有力品牌诞生。

　　首先，“世界工厂”中国供应的消费品的品质和价格竞争力借助（1）得到强化，然后借助（2）积累了在全球通用的设计能力和销售模式。经历（1）和（2）的中国人才推出能在海外竞争的品牌，发展到（3）。

　　由于充分利用中国的供应链和互联网，构建品牌的时间极短。启承资本认为“中国品牌的预备队正不断涌现”（研究分析师片矢东滋郎），报告还将家具和婴儿用品列为潜力领域。

　　中国有可能成长出世界级消费品品牌，夺走日本企业的市场。日本企业或许应好好思考到时候是加以对抗，还是通过合作获得增长力。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）亚洲科技总编　山田周平