NIKKEI——日本经济新闻中文版

       资生堂加大向中国倾斜的背景是中国市场在销售额中的存在感越来越强。2020财年（截至2020年12月）中国业务的销售额换算成日元为2358亿日元，比上年增长9％。在日本及欧美下滑2～3成的情况下，中国由于率先从新冠疫情中恢复，成为各地区中唯一一个超过上年业绩的市场。

       2021年在中国的销售额预计为3135亿日元，基本上达到和日本市场（3460亿日元）同一水平，在各地区构成比例方面也从2015年的15％提高到3成以上。随着疫情长期化，难以指望包括中国人在内的访日外国人消费复苏，资生堂迫切需要大力扩大当地的销售。

       虽然资生堂在开发方面加快转向中国，但生产基地仍以日本为中心。中国消费者存在比起本地生产的商品更看好日本制造的倾向，资生堂认为“Made in Japan（日本制造）的价值没有改变”（鱼谷社长）。从2019年到2022年，资生堂总共将投入1000亿日元以上，在日本国内新建3家工厂，增强高价位护肤品的产能。

       不过，在高端化妆品领域，欧美企业一直领先，资生堂与在华份额占16％左右的法国欧莱雅和美国雅诗兰黛的差距依然很大。欧莱雅从2010年开始与阿里巴巴合作，使用消费者数据，与世界大企业的竞争将持续下去。

       资生堂对中国的依赖也伴随着风险。2012财年（截至2013年3月），因尖阁诸岛（中国名：钓鱼岛）问题而引发了抵制日货运动，导致资生堂减收减益，成为时任社长末川久幸仅仅2年就辞职的一大原因。

       尽管如此，由于欧美业务持续亏损，资生堂也不得不将经营资源转向业绩良好的中国业务。在面对中国市场风险的同时，能否紧紧抓住这一增长市场将成为资生堂兴衰的关键。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）川井洋平