NIKKEI——日本经济新闻中文版

       资生堂在商品开发上明显展现出重视中国市场的姿态。除了增加开发人员之外，还将与当地企业进行联合开发。预计2021年中国的销售额比例将达到总体的3成以上，逼近日本市场。该公司将在强化在日生产的同时，以高档护肤品等为中心，加快抓住不断增长的中国本地需求。但另一方面，偏重中国也会带来经营风险。

       资生堂在截至2023年的中期经营计划当中将中国定位为最重要的海外市场，决定进一步强化相关体制。具体而言，到2023年前，将以中国为中心，聘用超过100名开发方面的数字化人才。以打造畅销商品为目标，不断提高消费者需求分析的精度。

       资生堂2020年在位于上海市的美容健康企业聚集地“东方美谷”设立了研究所，是东方美谷的首座世界大型化妆品企业的研究所。资生堂在上海成立十几人规模的团队来负责新业务的开发，与其他初创企业合作，开发运用数字技术的商品和服务。

资生堂在上海“东方美谷”设立了研究所

       资生堂还与2019年进行业务合作的阿里巴巴集团推进合作。双方在杭州的阿里巴巴总部附近设立了专用办公室。过去双方的合作领域集中在“双11”的促销方法等，今后将改变体制，对阿里巴巴拥有的庞大购买数据等进行分析，共同开发符合消费者要求的商品。

       此前中国当地的开发产品以身体护理等低价商品为主，今后“还会考虑开发（价格更高的）化妆品”（资生堂社长鱼谷雅彦）。该公司出售护发品牌“丝蓓绮（TSUBAKI）”等日用品业务，大力发展高价位护肤品。

       英国调查公司欧睿信息咨询的数据显示，在中国高价位护肤品市场上，资生堂2019年的份额为7％，位列第4位。由于日用品容易陷入价格竞争，资生堂要通过高档化来提高品牌影响力。