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访日游客消费创出新高,破5万亿日元

2024/01/18

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日本游
京都清水寺周边因外国游客的到来而热闹非凡

 

      访日游客的消费额超过了新冠疫情前。1月17日公布的2023年访日游客旅游消费额共计达到5.2923万亿日元,创下历史最高纪录。2023年的访日游客人数为2506万人,已经恢复到疫情前2019年的8成。从消费目的来看,住宿费用最多,比起购物更重视体验的趋势增强。企业正在加紧进行战略转型。

  

      日本观光厅17日公布的2023年10月~12月访日游客旅游消费额(速报值)为1.6688万亿日元,比2019年同期增长37.6%。日本国家旅游局(JNTO)也在当天发布数据称,2023年12月的访日游客人数达到273.4万人,比2019年同期增长8.2%。

   

      消费额首次突破了日本政府提出的全年达到5万亿日元的目标。从目的来看,住宿费用最多,达到1.8289万亿日元,其次是购物费用,达到1.3954万亿日元。从构成比例来看,2023年住宿费用从2019年的29.4%增加到34.6%,购物费用从34.7%减少到26.4%。

   

      熟悉旅游领域的EY Japan合伙人平林知高分析称:“比起购物,外国游客对住宿、餐饮、活动等重视体验的消费更感兴趣”。以欧美为对象实施的民间调查显示,日本特有的“传统文化”和“传统料理”在希望访问日本的原因中排在前面。而且,良好的治安也很吸引访日游客。

 

 

      各酒店的已售客房平均房价(ADR)上涨,推高了访日支出。东京皇宫酒店(位于东京都千代田区)2023年的ADR比上年上涨44%,达到9.1422万日元。逗留群体以欧美和亚洲地区的富裕阶层为主,进一步抬高了平均住房价格。

 

      从西武Prince Hotels Worldwide的情况来看,逗留天数长、单价高的欧美客人增加。访日游客的平均住房价比2019年上升两成。

 

      另一方面,日元贬值效果也很明显。如果将访日游客的消费额按年平均汇率换算成美元的话,2023年(1美元兑换140日元)不到380亿美元。并没有达到2019年(1美元兑108日元)的水平(超过440亿美元)。对于外国人来说,去日本旅游比较便宜。

 

      各旅游公司和酒店正瞄准旅游消费额高的阶层采取措施。

 

      旅游公司东武拓博旅游(Tobu Top Tours) 从2023年10月开始销售17天环游北海道和冲绳、人均128万日元的旅游项目。还致力于体验型观光。皇宫酒店(Palace Hotel) 的礼宾部根据需求推出了“体验制造三味线”及“参观相扑晨练”项目。

 

      当地也不断强化接待体制。入选《纽约时报》的“2024年该去的52个地方”的山口市致力于多语言接待。今后将在JR山口站及汤田温泉等观光问讯处配备拥有翻译功能的终端。还将促进市内的无现金结算,该市计划“致力于可以稍微减轻(访日游客的)压力”。

 

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