NIKKEI——日本经济新闻中文版

京都清水寺周边因外国游客的到来而热闹非凡

      访日游客的消费额超过了新冠疫情前。1月17日公布的2023年访日游客旅游消费额共计达到5.2923万亿日元，创下历史最高纪录。2023年的访日游客人数为2506万人，已经恢复到疫情前2019年的8成。从消费目的来看，住宿费用最多，比起购物更重视体验的趋势增强。企业正在加紧进行战略转型。

      日本观光厅17日公布的2023年10月～12月访日游客旅游消费额（速报值）为1.6688万亿日元，比2019年同期增长37.6％。日本国家旅游局（JNTO）也在当天发布数据称，2023年12月的访日游客人数达到273.4万人，比2019年同期增长8.2％。

      消费额首次突破了日本政府提出的全年达到5万亿日元的目标。从目的来看，住宿费用最多，达到1.8289万亿日元，其次是购物费用，达到1.3954万亿日元。从构成比例来看，2023年住宿费用从2019年的29.4％增加到34.6％，购物费用从34.7％减少到26.4％。

      熟悉旅游领域的EY Japan合伙人平林知高分析称：“比起购物，外国游客对住宿、餐饮、活动等重视体验的消费更感兴趣”。以欧美为对象实施的民间调查显示，日本特有的“传统文化”和“传统料理”在希望访问日本的原因中排在前面。而且，良好的治安也很吸引访日游客。

      各酒店的已售客房平均房价（ADR）上涨，推高了访日支出。东京皇宫酒店（位于东京都千代田区）2023年的ADR比上年上涨44％，达到9.1422万日元。逗留群体以欧美和亚洲地区的富裕阶层为主，进一步抬高了平均住房价格。

      从西武Prince Hotels Worldwide的情况来看，逗留天数长、单价高的欧美客人增加。访日游客的平均住房价比2019年上升两成。

      另一方面，日元贬值效果也很明显。如果将访日游客的消费额按年平均汇率换算成美元的话，2023年（1美元兑换140日元）不到380亿美元。并没有达到2019年（1美元兑108日元）的水平（超过440亿美元）。对于外国人来说，去日本旅游比较便宜。

      各旅游公司和酒店正瞄准旅游消费额高的阶层采取措施。

      旅游公司东武拓博旅游(Tobu Top Tours) 从2023年10月开始销售17天环游北海道和冲绳、人均128万日元的旅游项目。还致力于体验型观光。皇宫酒店(Palace Hotel) 的礼宾部根据需求推出了“体验制造三味线”及“参观相扑晨练”项目。

      当地也不断强化接待体制。入选《纽约时报》的“2024年该去的52个地方”的山口市致力于多语言接待。今后将在JR山口站及汤田温泉等观光问讯处配备拥有翻译功能的终端。还将促进市内的无现金结算，该市计划“致力于可以稍微减轻（访日游客的）压力”。