估值超优衣库,SHEIN有两个驱动力
2022/09/09
美国CB Insights统计显示,SHEIN的企业估值达到1000亿美元。红杉资本中国和老虎环球基金(Tiger Global Management)等大型风险投资(VC)出资。自SHEIN启动时装电商业务的2012年起,在短短10年里,超过迅销和“ZARA”运营商Inditex等以商品效率为武器的大型“快速时尚”企业的总市值。
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迅速增长的另一个车轮是营销。SHEIN在美国、英国、墨西哥、泰国与日本等150多个国家和地区拓展业务,但在很多国家被认为是“美国品牌”。充分利用2万多网红,提高知名度。为了应对大量新产品的投入,在中国、美国和新加坡拥有数百名设计师,还与外部的独立设计师展开合作。
SHEIN并未在创业之地中国销售,也无法访问APP。放弃利用电子商务购买廉价服装已经普及的中国,SHEIN从最初就瞄准海外市场,表示将目光投向了电子商务并未明显普及的欧美市场。
SHEIN目前正在进一步推进扩张战略。美国调查公司Sensor Tower统计显示,4~6月SHEIN在美国的应用下载次数首次超过了美国亚马逊。在日本,名古屋和福冈等地设置限时卖场,还有开设能试穿商品的展厅的构想。广州市政府2月发布的资料显示,SHEIN计划在市内另一处郊外地区建设投资150亿元的总部。
另一方面,随着存在感提高,追问社会责任的声音也在加强。美国媒体报道称,因著作权侵害而面临多起诉讼,同时从ESG(环境、社会、公司治理)的角度出发,对快速时尚的压力也在加强。
供应商的李某表示,“对供应商的品质要求逐渐提高,但订单价格基本没有变,我们的利润正在减少”。随着扩张,今后能否维持与作为竞争力源泉的合作工厂的共存关系也成为课题。
日本经济新闻(中文版:日经中文网)若杉朋子 上海、川上尚志 广州
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