NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本迅销集团旗下优衣库的旗舰店“优衣库银座店”于9月重装开业。由于新冠疫情，银座失去了访日外国游客，日本国内的客流也尚未恢复。优衣库在持续遇到逆风的银座地段重新出发，由此可以看到未来实体店的可能性。

       体验优衣库博物馆

       在17日开业那一天，上午10点开门之前就有约200人排队等候进店。一位居住在东京都杉并区的女性（60岁）在店里买完东西后说，“好几个月没来银座了，今天享受到了逛街购物的乐趣”。她表示接种完疫苗后也较少外出。

重装开业的优衣库银座旗舰店

       此次重装之后，门店的面貌大大改观。以前主要以销售为主，1～12层摆放了大量商品。此次将店内改成了展示空间，定位为在购物的同时接触优衣库的历史和观念的“博物馆”。

过去陈列商品的地方改成了介绍“Heattech”原理等的展示空间

       虽然依旧经营优衣库的所有商品，但缩小了商品陈列空间，把余下的部分改成了展示区。比如，在优衣库重视的可持续发展区域，介绍了利用回收的废弃PET瓶生产再生聚酯纤维并制成儿童摇粒绒服饰的工序。

介绍对PET瓶进行回收再利用之后制成摇粒绒的工序

       如果顾客购买优衣库与企业等联名的T恤“UT”超过一定金额，就可以在银座特有的墙纸前拍照留念。全天候提供这项服务，在日本国内尚属首次。把重点放在了让顾客通过整个店铺来感受品牌魅力上。

       2020年随着网购的普及，服装相关企业相继关闭大量门店。虽然也有部分人认为“实体店会消失”，但实际上实体店仍具有很高价值。