NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　运营优衣库的日本迅销正在积极地加强中国业务。11月，迅销首次参加了在上海举行的“中国国际进口博览会（进博会）”，除了展示优衣库的自主技术之外，还在全球抢先发布了新款热门时装。中国经济率先摆脱新冠疫情的打击，对于瞄准“服装行业世界第一”的迅销来说，中国市场已变得必不可缺。

　　2018年开始举办的进博会今年是第3届。在中美贸易摩擦加强的背景下，中国向世界彰显市场开放姿态。此前参加进博会的日本企业以丰田等制造业企业为主。  

优衣库在进博会上的展区

　　由于这一点，迅销首次参展备受关注。在11月5～10日的会期内，迅销以“明日博物馆”为主题，除了功能性内衣“HEATTECH”和“空气感内衣（AIRism）”之外，还展出了热门商品“高级轻型羽绒茄克（ULTRA LIGHT DOWN）”等的技术。迅销的展区面积达到1500平方米，在流通企业中规模最大，约有20万人来访。

　　此外，迅销还在进博会上全球率先披露了携手世界级设计师Jil Sander，时隔8年打造的联名款新商品“＋J”。该产品自11月13日起开始销售。迅销负责大中华地区营销的集团全球执行董事吴品慧表示，优衣库对于今后开拓中国市场和消费者很有信心，将不断进驻地方城市。

优衣库在进博会上的展区

　　优衣库的中国业务在各方面都正在成为样板。尤其是在电商和实体店的融合方面已超过日本。2020财年（截至2020年8月）在新冠疫情下，虽然实体店的营业受到制约，由于可以网上下单店铺发货，即使顾客无法进店，也没有失去销售机会。电商销售占营业收入的比率达到25％，比上财年提高5个百分点。在进博会上，还介绍了通过微信小程序销售的事例。

　　实际上，优衣库中国业务的存在感巨大。10月底在中国的店铺数达到781家，已经超过日本的直营店（767家）。优衣库2020财年的合并财报显示，受新冠疫情影响，大中华地区的销售收入同比减少9.3％，降至4559亿日元，营业利润减少26.3％，降至656亿日元。但在中国的利润率达到14.4％，高于日本国内优衣库（13.0％），中国市场属于主要“摇钱树”这一点没有改变。