日本日用品摩拳擦掌瞄准双11
2018/11/01
在中国,日本制造的日用品的人气正在进一步提升。以年轻人为中心,通过社交网站(SNS)等途径,“口口相传”的信息不断扩散,以修饰仪表和使用感为关键词的日本特有的精美商品深受欢迎。例如敏感肌也能放心使用的花王洗面奶和尤妮佳的立体口罩等。中国距离双11商战越来越近,日本各日用品企业希望借助双11商战等,与长期在中国市场占据领先优势的欧美企业进行抗衡。
“洗完脸后皮肤不干,我很喜欢”,生活在北京的女白领小王(25岁)从半年前开始,持续从网上购买花王旗下嘉娜宝化妆品公司销售的洗面奶“芙丽芳丝”。她表示,“泡沫丰富细腻、很适合我的皮肤,现在我老公也在用”。
这款洗面奶在日本也很有人气,在中国的社交网站上因温和不刺激和泡沫细腻而引起热议。
价格方面,加上3%左右的进口关税后约为150元,是中国本地产品的3~5倍。虽然小王也感觉“有点贵”,但据说现在已经成了年轻女性的必需品。
芙丽芳丝于2005年进入中国市场,而销售额急剧增长则是在最近。访日中国游客在日本大量购买日用品作为礼物带回中国,日本日用品的高品质在社交网站上引起热议,推高了中国国内的销售额。芙丽芳丝成为去年双11阿里购物网站上销售额第一的洗面奶。今年也成为热门商品之一。
嘉娜宝的中国法人的副总董事长兼总经理中村泰也充满干劲地表示,“到2020年要把芙丽芳丝的销售店增加至2000家以上,比目前翻一番”。
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