NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　花王和狮王等日本日用品企业正在扩大洗面奶和牙膏等日用品的对亚洲出口。肥皂等日用品的出口额增至4年前的近5倍。越来越多的外国人在赴日旅游时接触到高品质的日本品牌日用品，回国后希望继续使用，各日用品企业希望获取这一需求。继出口不断扩大的化妆品之后，日本企业将加速开拓亚洲日用品市场。

嘉娜宝化妆品公司强化“芙丽芳丝”等化妆品的出口（西安市）

　　狮王将向亚洲市场扩大护肤品牌“珂润（Curel）”的出口。珂润具有洗面奶和沐浴露等保湿系列产品。计划2020年之前将出口对象从中国和泰国等6个国家和地区增至以亚洲为中心的12国。花王旗下的嘉娜宝化妆品计划到2018年将“芙丽芳丝（Free Plus）”的中国销售店铺增至1.5倍。“suisai”洁面粉将登陆电商销售。

　　狮王具有防蛀效果的口腔护理品牌“Clinica”将出口带有中文成分说明的商品。将在小田原工厂启动中国专用商品的生产。除了推销本地化生产使用的“狮王”等品牌外，还将向当地消费者宣传产品的特征。

　　Sunstar 将面向普通消费者销售主力品牌“GUM”的商品。此前主要面向医疗机构销售，今后将宣传该产品的牙周病预防效果，在上海等一线城市销售。

　　牙膏等日用品此前主要在日本国内销售。最近赴日旅游时使用日本品牌的日用品，回国后希望继续使用的外国人出现增加。2016年清洁产品（肥皂、洗面奶、沐浴露）和口腔护理产品的总出口额达到330亿日元左右，比2015年增长3成。2017年1～11月的出口额也超过2016年，预计全年将同比增长5成，达到500亿日元左右。

　　日本的化妆品已经在外国消费者中积累了人气，2016年的出口额为2676亿日元，比2015年增加3成，刷新了历史最高纪录，出口额在3年里几乎翻了一倍。