NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在中国，日本制造的日用品的人气正在进一步提升。以年轻人为中心，通过社交网站（SNS）等途径，“口口相传”的信息不断扩散，以修饰仪表和使用感为关键词的日本特有的精美商品深受欢迎。例如敏感肌也能放心使用的花王洗面奶和尤妮佳的立体口罩等。中国距离双11商战越来越近，日本各日用品企业希望借助双11商战等，与长期在中国市场占据领先优势的欧美企业进行抗衡。

      “洗完脸后皮肤不干，我很喜欢”，生活在北京的女白领小王（25岁）从半年前开始，持续从网上购买花王旗下嘉娜宝化妆品公司销售的洗面奶“芙丽芳丝”。她表示，“泡沫丰富细腻、很适合我的皮肤，现在我老公也在用”。

       这款洗面奶在日本也很有人气，在中国的社交网站上因温和不刺激和泡沫细腻而引起热议。

       价格方面，加上3%左右的进口关税后约为150元，是中国本地产品的3~5倍。虽然小王也感觉“有点贵”，但据说现在已经成了年轻女性的必需品。

       芙丽芳丝于2005年进入中国市场，而销售额急剧增长则是在最近。访日中国游客在日本大量购买日用品作为礼物带回中国，日本日用品的高品质在社交网站上引起热议，推高了中国国内的销售额。芙丽芳丝成为去年双11阿里购物网站上销售额第一的洗面奶。今年也成为热门商品之一。

       嘉娜宝的中国法人的副总董事长兼总经理中村泰也充满干劲地表示，“到2020年要把芙丽芳丝的销售店增加至2000家以上，比目前翻一番”。