NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本各家百货商场均在大力制作自身品牌的宣传视频。高岛屋9月发布了由员工组成的“舞团”出演的宣传视频。崇光（SOGO）・西武百货从6月开始播放木村拓哉的代言视频，希望面向访日游客提升自身的品牌认知度。百货商场不再成为消费主角，各家店铺争相提升自身品牌的认知度和话题性，希望借此与对手拉开差距。

　　高岛屋发布在“YouTube”上的视频长约4分钟，6名男性表演了潇洒帅气的舞蹈，他们都是高岛屋横滨店的员工。这6人分别隶属于女装、童装和儿童用品销售部门、人事部门等，均为20～40多岁。他们在店内、横滨港的大栈桥、山下公园等地跳舞。

高岛屋横滨店在YouTube上发布的员工舞蹈视频

　　截至10月5日，跳舞视频的播放次数超过1.7万次。高岛屋横滨店的店长青木和宏亲自担任综合制作人，他表示“百货商场应该是娱乐产业。每一名员工都是艺人”。

　　10月7日，高岛屋的男性舞蹈团体和金融服务企业Credit Saison的女性员工团体“东池袋52”共同举办了时尚活动。如果有需求，他们还将探讨参加横滨市内的活动。综合制作人的构想逐渐扩大，据说还在研究组建“竞争对手组合”。 　

 　　崇光・西武百货的宣传视频长约1分钟。在视频中，木村拓哉在西武涩谷店内展示了干净利落的舞步，同时店内员工也笑着跳舞。视频还加入了中文字幕，上传到“微博”等5个媒体上，截至9月底，播放次数超过1000万次。

　　微博上有评论说，“要是去日本，一定要去这个百货商场”、“因为木村拓哉，我加入了西武百货的会员”。崇光・西武百货的广告宣传负责人小林纯一表示，“为了提高访日游客对品牌的认知度，我们还将继续这种踏踏实实的活动”。

　　在日本的百货商场行业中，率先开展视频宣传的是三越伊势丹控股公司。2014年，伊势丹动员了世界各地的店铺和办公室的约500名员工制作了视频，引发了极大的话题。当时制作视频的目的是为了在日本提高消费税后进行促销，但到后来推广店铺本身的宣传视频不再流行。   

　　如今，宣传视频再次成为话题，其背景反而是因为百货商场的关注度变淡薄了。现在，支撑日本各家百货商场的是其免税销售额，今后各店的战略差异将从吸引海内外顾客的数量上一见分晓。百货商场品牌的宣传战略也变得非常重要。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）小田浩靖