NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本百货店正在通过视频直播面向访日中国游客进行宣传。各家百货店从中国邀请有影响力的网络红人来介绍自家的商场和商品。阪急阪神百货店和近铁百货店计划将2018年的直播频率提高到2017年的2倍以上。百货店将积极采取措施以吸引访日游客进店消费。

       “日本的情人节文化很有意思”、“这种可爱的巧克力有很多哦”，近铁百货海阔天空总店最近邀请中国的女网红在视频网站“一直播”上介绍巧克力卖场。在中国，情人节时一般是男性送女性鲜花，日本的巧克力文化（女性送男性巧克力）则显得比较新颖。“好可爱”、“我也想去店里看看”，直播中不断出现中国观众的评论，观看人数超过11万人。

中国网红对日本的情人节商战进行直播（阿倍野HARUKAS近铁总店）

       情人节前后的2月中旬，正好赶上农历春节，预计会有很多游客前往日本。通过直播进行宣传，除了希望游客到大阪时能够光临店铺，从长远来看也是希望提升在海外的知名度。

       近铁百货店从2017年开始在总店进行直播。2018年直播次数将增至6次，是2017年的2倍。据悉，直播产生了一定效果，例如在网红介绍HABA研究所的化妆品后，商品销量随即翻了一番等。

       阪急阪神百货店为了通过直播和社交网络进行对外宣传，将把邀请网红的频率从每月1次增加到2~3次。2017年12月进行直播时，瞬时观众达到67万人，播放后1个月内总播放次数达到1500万次。阪急阪神百货店的入境旅游企划部长山本秀行感慨称，“在中国，直播受欢迎的程度是日本远远比不了的”。

       大丸松坂屋百货店也在2017年邀请网红在名古屋、大阪、东京进行直播。9月面向迎接新年的中国年轻消费者，直播了梅田店销售的面向新走上社会的人群的服饰、鞋子等商品。当时有18万人观看了视频。

       从中国邀请网红的费用为数十万日元到数百万日元不等。各公司还要随时调整日程安排，包括甄选宣传效果好的人气网红、充分利用他们因其他事宜访日的机会进行现场直播从而控制费用等。

       很多观点认为，在智能手机结算和直播等方面，中国普及渗透得比日本快。近铁百货店销售推进部部长松本守弘表示，“对于在日本从事入境旅游相关业务的人来说，必须要经常关注中国的最新技术潮流”。