NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本政府正在积极利用社交网站（SNS）展开宣传。日本首相官邸1月开设了Instagram账号，并专注于“晒INS”。以日本首相安倍晋三的动向为中心，以图片直观地介绍其新年穿和服的身姿、为奥运会加油助威、首脑会谈等等。而在拥有约42万名粉丝的Facebook账号上，首相官邸则活用视频，还通过用多种语言发帖等方式在面向海外的宣传方面下功夫。负责这项工作的是内阁广报室内部一支被通称为“SNS班”的团队。

首相官邸的Facebook页面

 　  该团队总计9人。以20～30多岁的年轻人为中心，部分成员来自民营企业、其他省厅和地方政府等。一般情况下，其中1个人作为摄影人员与安倍同行，拍摄照片和视频。

 　  除了摄影人员之外，负责发帖工作的人员为4人，视频编辑为1人。发帖者采取值班制。他们负责从外出的摄影人员那里收集照片等材料，使用专用的电脑撰写当天发帖的文案。

      发帖内容最终由安倍本人决定

　   最终决定发帖内容的是安倍本人。负责宣传工作的首相秘书官会向安倍提出2～3个方案，请他最终定夺。据说，安倍的口头禅是“多多更新吧”、“要上传大家都没看过的东西”。有时还会提出要求称“要多增加这样的视频”等。

　   发帖也是一项与时间赛跑的工作。因为安倍周围时常有报纸和电视的记者紧跟，发帖的工作也要和各大媒体的新闻速报争分夺秒。在随同安倍出差之际，一般不分国内和海外，都需要在乘坐电车等移动的途中进行照片的选定和文章编辑。据说，如果遇到去地方出差的情况，在乘新干线返回东京之际，为了应对接下来的发帖，要在抵达东京车站的前1站完成发帖。据称，为此“要在前2站拿给秘书官审阅”，可见工作的紧张程度。

      Facebook、推特（Twitter）、LINE、Instagram……针对不同的受众，团队发帖的方法和内容也需要有所改变。如果是针对20～30多岁女性用户众多的Instagram，一般会选择一目了然、画面比较有美感的内容。例如以出差地的风景和植物为背景的安倍的照片等。一方面，如果是Facebook的话，主要是在首相官邸主页上“点赞”的群体，他们多为40～50多岁的男性，而且十分关心政治。据说，对于这样的群体，更深入呈现安倍和政治动向的视频更容易受到关注。

      从首相官邸Facebook账号上的历年到达数（截至4月3日）来看，排在首位的是2017年1月安倍访问菲律宾达沃时的视频。意识到海外读者，团队首次在帖子中加入了英语。这条帖子还被当地的菲律宾人分享，到达数突破了430万。第2位是2018年2月在台湾花莲发生地震后，安倍送出的亲笔书写的声援祝福。照片中，安倍展示了一张亲笔写的“台湾加油”的卡片。由于使用了推特主题标签(Hashtag)中的文字，该条帖子被广泛分享。

      借助知名艺人提高传播力

　   为了挖掘新的读者、提高访问量，安倍社交网站团队开始关注“谁是影响者（influencer）”，当然不会错过利用传播能力高的艺人的机会。据说，4月在新宿御苑举行“赏樱会”时，安倍主动走到日本搞笑组合“FUJIWARA”中的藤本敏史，还有女明星木下优树菜夫妇身边，搭话说：“你们也在玩Instagram对吧”。在4月26日的日本放送播出的一档广播节目中，搞笑组合“99”中的冈村隆史介绍了这一轶事。