NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　原岛大介：因短视频APP而爆红的商品在中国接连出现。引领这种流行和消费趋势的是受到10～20多岁年轻女性喜爱的“抖音”。看了视频的人产生共鸣，进而波及到消费。歌曲、食物、旅行等众多方面都受到影响。如果人们发布信息的地方从微信等社交软件转移到像抖音一样的“素人”视频APP，将对力争开拓中国市场的日本企业的营销策略产生影响。

视频容易被观看成为抖音受欢迎的原因（辽宁省大连市）

　　“我要生鸡蛋、虾滑和面筋”，在上海一家海底捞火锅店里，和同事一起来吃饭的白领小王（23岁）对服务员说。服务员心领神会地端上了这些食物，然后把生鸡蛋和虾滑塞入面筋，放入锅中。

　　这种吃法从几个月前突然火了起来，海底捞甚至专门举行学习会教店员掌握面筋塞鸡蛋虾滑的做法。这种吃法流行起来的契机就是抖音上的视频。像小王一样想尝试一下的人来到店里，同样的视频被不断发布到抖音上，使得这种吃法空前火爆起来。

　　抖音由北京字节跳动科技公司运营，该公司拥有中国最大新闻网站“今日头条”。最近半年来抖音人气爆棚，以年轻女性为中心，有4400万人经常使用这款APP。在短视频APP中仅次于用户数居首的“快手”。此外，抖音还推出了的日本版TikTok。

　　抖音可以发布15秒长的视频，其特点是普通人的作品也容易受到关注。和其他同类APP不同，即使浏览者的点赞较少，也可能被推荐到首页，这使得人们发视频的热情高涨。最近，抖音超出了单纯娱乐的范畴，开始对消费者的购买行为产生影响。

　　“不知怎么回事，这首歌在中国的音乐网站上好像很红”，2013年解散的日本音乐组合Lambsey的原成员、音乐制作人井上慎二郎从2017年夏季开始，经常听到有人这么说。

　　突然爆红的歌曲《PLANET》是Lambsey于2006年发售CD中的非主打歌曲，CD销量还不到5000张。然而，《PLANET》这首歌因与婚礼等场景很搭而在抖音上深受欢迎。井上急忙录制了这首歌的视频发布到其他视频网站上，播放量瞬间达到8万次。他考虑今后在中国开展新的活动。