NIKKEI——日本经济新闻中文版

      “日本制造（Made in Japan）”的畅销商品正在发生变化。对比20年前汇率为1美元兑130日元的2002年和2021年的日本的出口额，化妆品增至12倍等，日用品和食品显著增长。另一方面，日本电视机的出口等锐减至不到一半，推进在海外生产的汽车的出口同样增长乏力。巧妙利用“日本制造”的品牌，成功赢得海外粉丝的产品正在成为日本新的“招牌商品”。

     “日本企业也出现因汇率波动而将工厂转移至海外的趋势。不过，就化妆品而言，安心和安全极为重要，（我们）坚信应在日本国内拥有产品制造的基地”，资生堂的社长鱼谷雅彦曾这样自信地说。该公司以2019年在栃木县使36年来的首座日本国内新工厂投产为开端，加上大阪府和福冈县，已在日本国内总计3个地点建立了生产基地。

      资生堂建新工厂

      5月20日，资生堂的福冈久留米工厂（福冈县久留米市）启动供货。该工厂靠近增长显著的中国市场。鱼谷社长说：“由谁、在什么地方、如何制造，这是品牌价值的其中之一”。虽然作业的自动化正在被推进，但对化妆品生产来说，颜色搭配等人类的感受性也变得日趋重要。资生堂已向3座工厂合计投入逾1400亿日元，计划借助“日本制造”加快开拓海外市场。

      受日美的利率差扩大等影响，日元汇率在4月一度跌破1美元兑130日元大关。目前仍徘徊在120.5～120.9日元，正迎来2002年以来日元贬值的最低水平。在日元贬值局面下，以“重厚长大”型产业为代表的出口产业容易引发关注，但在20年里，很多日本企业将生产转移至海外，也有很多日本产品正面临着来自中国和韩国企业的攻势。与2002年相比，在世界上具有较强竞争力的“日本制造”的面孔已经明显改变。

      日本2021年的出口总额约为83.0913万亿日元，是2002年的约1.6倍。从这一期间出口量和金额均增长的品类来看，茶、化妆品和水果等日本制造成为“品质保证书”的食品与日用品显得突出。虽然规模仍小于汽车和钢铁，但已成为日本的招牌商品。

      如今，“日本制造”这一品牌还出现了摆脱偏重内需经营的趋势。日本大米的大型批发商木德神粮寻求向中国出售日本大米，其在福冈县新宫町的碾米工厂还获得了中国政府的认定。有观点认为中国的富裕阶层人口匹敌日本的整体人口，该企业表示“日本米有望在赠礼等领域存在需求”。日本的农产品克服3·11东日本大地震的核电站事故的逆风，2021年的出口额首次突破1万亿日元。