NIKKEI——日本经济新闻中文版

      任天堂正在实现快速增长。预计2020财年（截至2021年3月）合并净利润将比上财年增加55％，达到4000亿日元，创出历史新高。任天堂坚守着创业以来秉承的“独创精神”，与此同时一步步实现自我超越。就任社长3年的古川俊太郎的经营并不是“听天由命”。从游戏到订阅服务（Subscription），再到主题公园等知识产权（IP）的灵活运用，任天堂希望以三级跳的方式获得飞跃。

      任天堂2020年4～12月的销售额营业利润率达到37.1％。比上年同期改善了11.4个百分点。在疫情导致诸多产业陷入苦战的情况下，任天堂反而恢复了往年的高收益体制。相比之下，索尼的游戏与网络服务部门（G&NS）同期的营业利润率也仅为15.5％。

      对于任天堂来说，虽然存在疫情带来的宅家需求这一有利因素，但获得高收益的原因不止于此。其成功大致可以分为三个阶段来分析。

      首先是占业绩9成的游戏机（包括硬件和游戏软件）业务。“Nintendo Switch”于2017年3月上市，如今已整整4年，2020财年（截至2021年3月）的销量预期为2650万台，创出历史新高。

      任天堂游戏机经常会在上市超过3年之后陷入增长放缓的状况。就连累计销售1亿台的“Wii”的销量也在上市第三年的2009财年（截至2010年3月）下滑两成。在疫情带来的宅家需求的拉动下，本财年自年初以来，任天堂已两次上调销售预期。

      《集合啦！动物森友会》大热

      任天堂游戏机持续受欢迎的关键在于投放了让用户着迷的游戏软件。2020年3月推出的《集合啦！动物森友会》引发了社会现象，“动森”甚至成了流行语，累计销量达到3118万套（截至2020年12月底）。这款游戏的特点是，与其他游戏软件相比，20～30岁的玩家居多，女性占4成以上。很多人甚至是第一次接触Switch，对游戏机的销售也起到了推动作用。