NIKKEI——日本经济新闻中文版

      任天堂拥有粉丝遍布世界的“马里奥”，因此其IP战略也可以比作是对迪士尼等内容巨头的一封挑战书。

      迪士尼旗下的美国漫威娱乐 (Marvel Entertainment)与史克威尔艾尼克斯控股 (Square Enix Holdings)合作开发游戏内容，于2020年9月推出了动作游戏《漫威复仇者联盟》（Marvel’s Avengers）。电影一般是面向受众的单方向传播，但据称此次游戏的新颖之处在于，可从电影中的多个超级英雄中操控自己喜欢的英雄。

号称“马里奥之父”的任天堂代表董事顾问 宫本茂

      游戏之所以受到关注，无疑是因为它不仅能看还能操控，这样一种“交互体验”赢得了玩家。这是持续提供独创游戏的任天堂能与迪士尼等内容企业实现差异化的最大优势。

      主流的IP的媒体推广方式普遍是将卡通人物做成动画或拍成真人电影，但任天堂的做法有所不同。

      玩游戏的体验是在动作游戏中经历不断的失败后晋级下一关等，通过反复试错后找到闯关工具和伙伴。也就是说，每个玩家可以拥有属于自己的故事。将这种体验价值与对卡通人物的共鸣结合起来会加深玩家对内容的喜爱。

      还涉足智能手机APP

      任天堂加强IP战略也主要受到要使马里奥“跟米奇比肩”的“马里奥之父”宫本茂的大力推动。一直自称“在公司的内容开发方面是外行”，从不插手干涉的古川现在也已开始研究这些动画。

      任天堂还涉足已成为生活基础设施的智能手机领域。计划2021年下半年，首次与开发《精灵宝可梦Go》的美国Niantic合作，发行使用游戏“皮克敏（PIKMIN）”的健康管理APP。将像《精灵宝可梦Go》一样，利用位置信息和AR（增强现实），提供不同于游戏的新领域的体验。

      2019年，任天堂与日本IT企业DeNA合作开发出了可以体验马里奥赛车驾驶感觉的游戏《马里奥赛车巡回赛》(Mario Kart Tour)，在全世界备受欢迎，皮克敏的APP也因此备受期待。

      任天堂最近几年一直在思考“如何打败逼近的云游戏”。虽然任天堂开创了游戏领域的一个时代，但接下来打算通过创造不同于传统游戏的独创的新价值来实现增长。

      “凭借独创的游戏，让全世界尽显笑颜”，古川平时反复强调、可谓是任天堂灵魂的“独创”一词从创始人山内溥时代就是经营哲学的根本所在。在由领导人一人独掌的体制向集体领导制过渡的背景下，任天堂正继承老一辈经营者的精神，加快建立多重盈利的体制。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）川崎NATSU美