NIKKEI——日本经济新闻中文版

      任天堂将在中国发售主力游戏机“Nintendo Switch”，第3次向中国市场发起挑战。主力市场美国因谷歌等企业进入游戏领域，竞争日益激烈。另外，受中美贸易摩擦影响，主要在中国生产的游戏机存在被加征关税的风险。能否乘上中国出现的东风，似乎对于任天堂今后的发展至关重要。

与皮卡丘合影的中国粉丝（8月，上海市）

      8月上旬，中国上海举办了亚洲最大规模的游戏展会“中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）”。在腾讯控股的展位，人气动漫角色“皮卡丘”的人偶现身。现场观众纷纷跑到皮卡丘人偶身边，争相恐后地与皮卡丘合影。由此可见任天堂动漫角色的人气之高。着眼于未来在中国销售 Switch，腾讯与任天堂此前达成了合作。

      粉丝的增加是任天堂在中国迎来的第一股东风。中日两国政府2018年签订了电影联合制作协议，在中国对日本电影的限制将逐渐被放宽。中国人接触皮卡丘等日本动漫角色的机会将进一步增加。日本贸易振兴机构（JETRO）上海市代表处市场开拓·服务产业部长林真彦指出“宣传日本文化内容的机会增加”。

      任天堂也将于2019年11月在东京都内开设日本国内首家动漫角色相关产品的直营官方商店。2020年夏季，日本大阪环球影城（USJ）的大型主题游乐区“超级任天堂世界”将开业。届时，任天堂将让访日中国游客更多的接触到其动漫角色等，最大限度乘上这股东风。

      第二股东风来自腾讯。中国政府对游戏内的过激描写和暴力内容加强限制，不过相关人士表示“马里奥和宝可梦的话应该不用担心”。腾讯十分渴望获得任天堂拥有超过30年历史的人气动漫角色等内容。

      2005年，任天堂曾先后凭借专供中国的游戏机和此后的“任天堂DS”挑战中国市场，但2次均遭遇失败。原因是担心非法拷贝，试图自身单独在中国发行游戏软件，但未获得成功。而此次任天堂能利用腾讯流通网，来自这方面的好处巨大。ACE经济研究所的高级分析师安田秀树也指出“腾讯具有广告和市场营销的经验，还能与政府方面进行协调”。