NIKKEI——日本经济新闻中文版

      后面究竟会有什么东西跳出来，美国谷歌的“惊喜盒经营”模式正在大放异彩。谷歌横跨互联网空间的活动正日趋活跃，其作为创新企业的存在感也不断提高。与无法推出全新产品和服务、衰退色彩日趋浓厚的竞争对手形成鲜明对照。但如果希望IT产业持续发展，谷歌就必须拥有竞争对手。

       “怎样才能成为谷歌员工?”“首先要高中毕业，然后上大学。5年过后再联系吧”,10月29日，在位于东京都港区的广尾学园，作为计算机教育的一环，谷歌董事长埃里克·施密特面对约80名高中1～2年级学生进行了特别授课，并面带笑容地回答了一名女生的提问。

       在世界各地工作的谷歌员工达到4万人以上。“工作必须要有挑战性。越是重要的项目，越能激发人的斗志，越有意思”,正如谷歌首席执行官（CEO）拉里·佩奇所言，谷歌正不断涌现“奇思妙想”。

谷歌眼镜

       美国旧金山湾附近的海面上出现了巨大的“神秘驳船”，这引发了关注。而其主人则是谷歌。驳船高4层，长70多米。谷歌仅仅表示，“这是让消费者了解新技术的互动空间”，并未公布详细情况，但越来越多观点认为，那就是眼镜型计算机“谷歌眼镜”等产品的展厅。

       不仅仅是海上。谷歌还启动了一项试验，将搭载太阳能电池和通信设备、直径达15米的数个大型气球漂浮于平流层，然后利用气球实现网络连接。这可以为基础设施建设落后的地区带来高速网络服务，并以此在灾害发生时提供支持。

  还推进抗衰老研究

      此外，地面上将行驶带有Google标志的自动驾驶汽车。“2015年后，只要按下按钮，汽车就能来到家门口。坐上车说出目的地即可……。只要这么一想，每天的工作将会变得非常愉快”,领导自动驾驶汽车开发的谷歌联合创始人谢尔盖•布林这样说。

       谷歌将走向陆、海、空。1998年作为搜索引擎提供商诞生的谷歌将触角伸到了让人意想不到的领域，其举动让人难以捉摸。在IT行业，提到创新企业，以往最先想到的名字经常是苹果，但现在情况如何呢？

       9月18日，谷歌宣布将启动防止衰老和相关疾病的研究。谷歌与曾在大型生物科技公司担任CEO的亚瑟·莱文森(Arthur D. Levinson)共同成立了新公司。“对于将取得的成果非常期待”，美国苹果CEO蒂姆•库克如此表示。

       莱文森曾担任苹果董事长，因此库克的表态可以说并不奇怪，但从谷歌的行动中可以看出，在挑战未知领域的态度上，谷歌比苹果更胜一筹。苹果在2天后推出的新款iPhone在功能和设计方面均缺乏新意，未能让人感到惊喜。

      而作为谷歌的宿敌，美国微软公司则显示出日暮西山的气息。11月19日，微软在华盛顿州举行了股东大会。董事长比尔•盖茨在评价已宣布卸任的CEO史蒂夫•鲍尔默时曾一度眼含热泪。曾经具有攻击性的微软“帝国”已经不复当年之勇。

  股价突破1000美元

       “是我违反了法律，还是警察犯了错误”,这是一位女子在社交网站上发出的疑问。这位女子此前佩戴着仍处于试销售阶段的谷歌眼镜，在加利福尼亚州驾驶汽车，结果因违法交通法规而遭到逮捕。

      执法行为“援引”的依据是，由于会导致注意力降低，法律禁止驾驶人开车时观看电视和显示屏等，但谷歌眼镜具有类似车载导航仪的导航功能，如果有效使用，无疑将非常方便。在社交网站上，有人发帖向那位女子发出建议称，“要上法庭打官司。需要制订规则”。作为常识和秩序的“破坏者”，谷歌引人关注。

      支撑谷歌惊喜盒经营模式的是其强大的盈利能力。7～9月财报显示，包括面向移动终端在内，广告业务表现强劲，销售和收入均实现了2位增长。而销售额则创出了历史新高。股价在10月突破了1千美元。

      另一方面，强大的谷歌力量也让人感到恐惧。例如能否兼顾服务便利性和保护隐私的问题。“如果不了解用户的身份、爱好和人际关系，就无法提供更好的搜索服务”，CEO佩奇坚持这种主张。但要防止谷歌鲁莽行事，就需要竞争对手。越是这样想，就越发明显地感觉到谷歌的奇特之处。

     本文作者为日本经济新闻(中文版:日经中文网)编辑委员　村山惠一

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