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汽车三国时代3大因素定胜负

2013/11/28

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      东京正在举办国际车展,不过令人遗憾的是美国的汽车三巨头此次也并未参展,日本汽车厂商很难得知竞争对手今后将推出什么样的技术和战略。

东京车展
      虽然并未引起热议,不过汽车产业今年将迎来重要一年。如果进展顺利,丰田汽车的全球销量将超过1000万辆。丰田就不用说了,这是欧美汽车巨头也从未突破的梦寐以求的大关。

        不过,丰田并不是一枝独秀。美国通用和德国大众紧随其后,与丰田差距甚微。

  全球汽车三巨头

       至少在今后5年,丰田、通用和大众将是引领全球汽车产业发展的“全球汽车三巨头”。

        设备投资计划可以证实这一点。日本前沿研究(Advanced Research Japan)高级分析师远藤功治表示,在5年后的2018年之前,只有上述3家厂商拥有超过1000万辆的年产能。其中,大众最多,宣布将在18年前超过丰田,将产能提高至1230万辆,其次是通用,为1200万辆。出人意料的是丰田却将产能控制在1150万辆。

  
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       丰田产能相对较少是因为该公司最近决定暂时冻结工厂扩建能力。丰田接连受到雷曼危机、美国“召回门”、东日本大地震和泰国洪水等问题打击,丰田认为现在应该重新稳定基础。

       从目前来看,丰田的判断应该是正确的。积极在中国和巴西进行投资的大众和通用进入今年以来,营业利润率大幅低于丰田。其中存在日元贬值的因素,不过除此之外,新兴经济体经济减速也导致美国和德国两巨头增速放缓。

       最近,欧洲媒体正在热议的是大众的新车开发战略能否成功。大众开发了像堆积木一样将零部件组装在一起、可在短时间内开发出新车的“通用横置模块化平台(MQB)”和“纵向发动机标准化平台(MLB)”并推向实用。由于初期的开发和设备投资费用将会猛增,所以《管理者杂志》等德国媒体指出“如果产量增长缓慢,该手法反而可能挤压盈利”。

       那么,大众和通用的势头今后会衰落吗?答案应该是否定的。决定成败的关键是新兴经济体的需求复苏、环保规定和中国的能源政策。可以说汽车三巨头的攻防今后将渐入佳境。

      首先是新兴经济体的需求。汽车的全球市场规模将在今后16~18年从目前的8000万辆扩大至1亿辆。增加的约2000万辆大部分为新兴经济体的需求。

       从汽车的种类来看,市场规模扩大最大的是汽油车。考虑到新兴经济体的情况,每辆车的利润率将下滑,汽车厂商将凭借销量来竞争。这样一来,更容易进行新车开发的模块式平台有望发挥强项,罗兰贝格管理咨询公司(Roland Berger)高级合伙人长岛聪表示“如果达到一定的生产规模,(三巨头中)大众将处于有利地位”。

        其次是环保规定。丰田汽车在美国销售势头良好,不过丰田要想进一步发挥强项,混合动力车和燃料电池车的普及不可或缺。而左右其普及的是汽油的价格动态。在美国受页岩气革命影响,目前的汽油价格并不高,无法促进混合动力车普及。

      值得关注的是发达国家将在2020年左右实施更加严格的环保规定。仅销售汽油车很难达到规定水平,因此,无法满足燃效和尾气排放标准的厂商将不得不控制销量。对于在混合动力车方面经验丰富,同时将于2015年量产燃料电池车的丰田来说,这将成为有利的政策因素。

如果政策向“环保”倾斜

       最后是中国的需求。在年销量达2000万辆的巨大市场上,如果汽油车的时代继续下去,将对现在排名第一的大众和第二的通用有利。不过,面临着“PM2.5”等环境问题的中国政府最近将重心转为普及混合动力车,此外还对燃料电池车表示关注。

       如果政策向“环保”倾斜,那么将对拥有最先进技术的日本汽车厂商构成东风。还可能成为丰田在中国实现反攻的契机。不过,中日之间尚存在政治问题的障碍。在政策尘埃落定之前不可掉以轻心。

     本文作者为日本经济新闻(中文版:日经中文网)编辑委员 中山淳史

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