NIKKEI——日本经济新闻中文版

本文的3个要点：

1.日本国产智能手机接连退出市场。索尼和夏普的出货量锐减

2.谷歌发起猛烈的低价攻势，在日份额迅速上升至第2位

3.索尼因重视盈利而进行防守，夏普押注海外市场

       “谷歌的销售方式很残酷。以这么便宜的价格销售这种品质的产品，日本国内智能手机厂商很难与之抗衡”，一位业内人士如此坦言。

       日本国产智能手机正处于困境之中。2023年以富士通的手机业务为母体的FCNT（位于神奈川县大和市）宣告破产。巴慕达（BALMUDA）已退出手机业务，京瓷则停止销售个人用手机。而留在市场上的索尼和夏普也面临着强劲的逆风。

       日本调查公司MM综研（位于东京都港区）的统计显示，从2023年度上半年（4~9月）的手机出货量（包括智能机在内的手机）来看，索尼同比下降49％，夏普同比下降39％。据分析，其原因是日元贬值和原材料价格高涨导致手机成本提高，而且日本总务省的方针等导致通信运营商很难降价销售。

       另一方面，美国谷歌的份额却大幅增加。该公司2022年度全年的日本国内份额并未进入排行榜，但2023年度上半年的份额跃升至第2位，仅次于稳居首位的美国苹果。出货量大幅增至144万部，是上年同期的4倍多。在包括苹果在内的其他企业的出货量联袂减少的情况下，谷歌“一枝独秀”的姿态非常显眼。

       谷歌以相当于“甩卖”手机的积极销售战略提高了份额。2022年秋季推出的“Pixel 7”可以利用旧手机抵价和预约优惠等，在官方商店以实质零日元购买。只要是直销，就不会受到总务省降价规定的限制。

       而且，谷歌2023年5月推出的Pixel 7的低价版本“Pixel 7a”使用了与Pixel 7相同的处理器，性能基本上保持不变，但售价却降低了1万日元（按当前汇率约合人民币484元）以上。相关人士透露，“除了低价销售手机之外，谷歌还投入巨额广告费，播放电视广告，在日本迅速抢占份额”。

谷歌Pixel 7a

       不仅如此，谷歌还调整了手机支持的频率，使NTT docomo可以销售。docomo主要使用的5G频段“n79（4.5GHz频段）”，在全球范围只有docomo和中国境内使用，在全球部署中优先级较低。尽管如此，谷歌仍然使Pixel 7a实现了对该频段的支持，这被认为是为了抓住docomo拥有的强大顾客群。这是docomo时隔4年再次销售Pixel系列。

       MM综研的董事副所长横田英明表示，“索尼及韩国三星电子等中端以上的智能手机用户很多换成了Pixel”。日本国产智能手机采用的OS（操作系统）“安卓”的供应商谷歌投入力量亲自开展终端销售，一下子抢占了本该属于自己阵营的索尼和夏普在日本保持的份额。