谷歌手机在日份额猛冲至第2，索尼夏普有守有攻
2024/02/02
今后的日本智能手机市场也将是苹果和谷歌这两大巨头展开主导权争夺。两家企业在全球开展业务，具有规模效应，以日本国内市场为主的日本厂商难以与之竞争。功能难以进一步提高，价格也不断上涨，智能手机市场在全球遇冷。需求不断地缩小。
索尼和夏普的生存战略
在智能手机陷入困境的背景下，存活下来的索尼和夏普采取怎样的生存战略？
索尼一直在拼耐力。该公司通过不断削减成本保持盈利。2019年关闭了北京的智能手机工厂，大幅缩小了销售区域。虽然索尼从2021年度起不再公布智能手机销量，但很多行业相关人士认为该公司“通过压缩产量，确保了利润”。一位分析师指出，“如果削减成本的招数用尽，转为亏损，则立即撤出这项业务，这是索尼的文化”。以现在的情况来看，即使向智能手机投资，也难以实现反转，很难认为索尼会转向进攻战略。
另一方面，夏普选择赌一把，再次进驻海外。目标是在母公司鸿海精密工业的起家之地台湾以及夏普白色家电品牌知名度高的印度尼西亚推广智能手机。该公司负责人表示，“希望将智能手机的性能参数标准化，降低成本，并通过海外推广实现规模效应。尤其是印尼，市场很大，即使仅获得几个百分点的份额，也有很大效果”。
不过，夏普之前也瞄准并进入中国大陆及欧洲智能手机市场，但每次都遇到苹果、三星电子及当地企业的强大障碍。台湾和印尼对夏普而言，的确是有强大根基的市场，但在智能手机领域能否发挥影响力还是未知数。
为了生存下去，索尼加强防守，夏普押注再次出海。但由于智能手机市场本身遇冷，也有很多相关人士认为“在智能手机领域，日本厂商复活无望。只能在智能手机之后的‘下一个’设备上展开竞争”。在作为信息通信技术结晶的智能手机领域，日本市场被海外企业彻底蚕食的未来或许并不遥远。
杉山 翔吾 日经Business记者
资料来源：日经Business
https://business.nikkei.com/atcl/gen/19/00112/011000183/
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