NIKKEI——日本经济新闻中文版

      藤田和明：“我们不认为营业收入达到10万亿日元是不切实际的目标”，运营优衣库的日本迅销公司会长兼社长柳井正的发言在零售业的财报发布中备受关注。上述目标是近期财报数据的3倍以上。或许有观点认为这是一个宏大的数字。但是，如果力争在全球实现增长，这应该是全球投资者会期待的方向。

       “如果无法增长，就等于死亡”，柳井正2003年10月曾经这样说过。当时迅销正式走向海外。如今已过去20年。营业收入增至9倍。

       观察迅销20年来的股价走势图，出乎意料地与美国微软重合。而且还与在传感器领域获得高收益的日本基恩士如出一辙。这3家企业的营业收入在20年内增至7～10倍。虽然在日本看来是惊人的成长，但是以不输给世界的速度拼命奋斗的只有这2家。

       “千禧一代的Birkin包”，优衣库今年的热门商品之一就是迷你单肩包。在社交网站（SNS）上受到关注，登上了世界时尚搜索平台“Lyst”的排行榜首 位。超越欧洲奢侈品的受欢迎程度在过去是难以想象的。

       继在亚洲实现增长之后，在面临挑战的欧美，品牌知名度也在提高。高盛证券的河野祥听到本文开头提到的“营业收入达到10万亿日元”这个数字后，认为也不是做不到。他表示“从优势的基础款、休闲款和价位适中的商品来看，潜在市场很大”。

       迄今为止的营收目标（3万亿日元）已经进入视野。而这一次的柳井正提出更高目标。

       运营“ZARA”的Inditex 公司2022年度的营收约合4.5万亿日元。如果保持18%的营收增长率，将在5年内实现10万亿日元营收。世界上的竞争就是这样激烈。

       优衣库走的是与ZARA等快消时尚不同的道路。如果通过压缩件数的战略获得成功，将达到一款产品1000万件的规模。提供优质材料、高效缝纫等业务模式在全球范围已经越来越少。