日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日

  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 商业/消费 > 中日企业50年:优衣库成于中国

中日企业50年:优衣库成于中国

2022/09/16

PRINT

中日深度观察

  在中国,6.18是仅次于双11的电商促销季。在服装领域排在销售额首位的是日本迅销旗下品牌“优衣库”。“优衣库”进驻中国已有20年。在中国运营着数量超过日本的约900家店铺,成为无人不知的服装品牌。

    

  “优衣库”发展为全球服装厂商的起点就在中国。社长柳井正进入父亲的男装店是在中日两国实现邦交正常化的1972年。当时仅在山口县宇部市的商店街拥有2家店。对柳井正来说,世界是遥远的存在。

   

柳井正以中国为起点,使优衣库走向世界

    

  转机出现在1986年。在香港的街角,柳井正看到1件POLO衫。价格按日元计算仅为1500日元。“为什么能生产得这么便宜”。为了解开谜团,柳井正去拜访了生产商的创始人。

    

  那个人便是来自中国广东的黎智英,其后来创建了《苹果日报》。黎智英爽快地透露了成本低的秘密。据称是使用了从混乱时期的中国大陆迁到香港的纺织工厂。

    

  黎智英与柳井正年龄相仿。“我也不可能办不到”,产生这种想法后,柳井正与香港等地汇聚的华侨建立关系,构建了在日本设计、在亚洲进行量产的分工体制。

   

北京的优衣库旗舰店

   

  接下来的转机出现在2002年。继英国之后,“优衣库”在中国大陆开店,但全部遭遇失败。临危受命的是现在领导“优衣库”中国业务的潘宁。

     

  潘宁以东京的町田店为出发点,在一线积累了经验。在潘宁的眼中,破破烂烂的上海店并非他所知道的“优衣库”。由于贴近中国当地的价位和品质,被视为便宜没好货。

     

版权声明:日本经济新闻社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。

报道评论

非常具有可参考性
 
15
具有一般参考性
 
1
不具有参考价值
 
6
投票总数: 706

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

・日本经济新闻社选取亚洲有力企业为对象,编制并发布了日经Asia300指数和日经Asia300i指数(Nikkei Asia300 Investable Index)。在2023年12月29日之后将停止编制并发布日经Asia300指数。日经中文网至今刊登日经Asia300指数,自2023年12月12日起改为刊登日经Asia300i指数。