NIKKEI——日本经济新闻中文版

       原岛大介：此前旺盛的中国人消费恶化的风险正在提高。在双11促销中，阿里巴巴集团和京东集团2大电商的交易额合计达到3733亿元。巨额数字很容易被解读为消费强劲的表现。但另一方面，从消费者的真实情况中可以看出，与交易额相反的对经济前景的不安心理。

天猫双11当天成交额达2135亿元（上海）

       “以后肯定需要的东西现在不买就是亏了”，辽宁大连的公司职员孙小姐（25岁）双11买了化妆品和卫生纸等日用品，总共花了5000元，相当于她一个月的工资。

       对于每月交完2000元房租后日子过得紧巴巴的孙小姐来说，这笔购物开销绝对不算小。我问她今后怎么办，她有些自嘲地回答从现在到半年后只能“吃土”了。此次我向周围的中国人提出同样问题，基本是类似的回答。

       阿里巴巴2009年推出双11促销，如今不仅是中国，全球企业都开始关注。从值得纪念的第10次活动的交易额来看，阿里巴巴为2135亿元，京东为1598亿元， 创出了各自的历史新高。

       在双11前的预测中，有观点认为交易额将低于上年。因此，面对虽然增长率放缓、但向海内外显示出中国消费实力的业绩，两家公司的相关人士无疑都松了一口气。

       不过，令人担忧的是“促销活动后”的消费动向。

       前文孙小姐说的“半年后”指的是京东618大促。“吃土”则是一个流行语，指的是乱花钱导致连饭都吃不上的状态。

       在双11花掉之前攒的钱，接着再攒钱攒到第二年6月。从上述两个说法中可以看出超前消费及之后的减少消费。

       目前中国的消费欠缺强劲势头。社会消费品零售总额（零售业销售额）截至2017年保持2位数增长，但今年10月同比仅增长8.6％。此外，10月电影票房收入下降30％，新车销量下降12％。这种下滑已经很难仅以受上年反作用影响来解释。

       整体上都有潜力之时，即使消费集中于一个时期也被视为单纯的净增。不过，在中美贸易战难免走向长期化的背景下，人们会担忧经济前景而捂紧钱袋子，中国人也不例外。

       双11结束后，还有12月的圣诞商战、明年2月的春节商战。要看清中国的消费动向，比起促销的结果，或许更应注意活动后“吃土的人”是否增加。

       本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网） 原岛大介 大连