NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　某个周末，上海一名30多岁女性正在网上搜索蒸烤箱的信息，京东“白拿”的网页突然跃入眼帘。

　　她饶有兴趣地一看，发现只要买7.5万元理财产品，就能免费获得一个松下蒸烤箱。这款蒸烤箱的售价为1800元。满4个月就能解约购买的理财产品，虽然期间没有分红，但能返还本金。

京东金融的官网

　　简单来说，蒸烤箱就是分红。如果按金额计算，理财产品的年化收益率约为7％。姑娘觉得挺划算，但没有余力冻结这笔数额不小的钱几个月，最终还是没投资。

　　京东白拿的对象不光有家电，还有平板电脑等。例如，购买1年期18.2万元的理财产品可免费获得一台微软surface。此外，国美电器也推出了同样的业务。

　　问题在于，这些理财产品的说明中几乎找不到投资对象的信息，被当成了无风险的保本产品。虽然只要花时间搜索就能查到资金的去向，但从京东白拿的网页上很难找到。一般而言，在能够承受的风险范围内，选择回报率高的对象是进行投资的前提。但京东白拿并没有以此为前提，只是用热门商品去吸引资金。

　　在中国，仅银行销售的理财产品的余额就超过27万亿元，规模达到日本投资信托市场的4倍。而在日本，老年人不了解风险就进行投资的事件层出不穷。在大多数投资者并未掌握充足金融知识的层面来说，中国也是五十步笑百步。

　　此外，中国还出现了基于理财产品的多层传销。只要购买几千元理财产品就能成为会员，如果能拉到十几个人购买产品就能晋升为高级会员，所得分红也将更多。这种模式已经被曝光。

　　与销售保健品和化妆品的传统传销模式相比，理财产品可以解释为“钱生钱”，比较容易发展下线。据悉，在“3个月本金翻倍！”的宣传口号的蛊惑下，已有1万多人加入。

　　近日，网上流传了一份疑似出自官方的文件，其中内容包括需要密切关注京东白拿存在的风险。京东随后迅速下架了白拿业务。国美也停止了类似业务。在消费者保护机制和投资者知识储备有限的情况下，这种猫鼠游戏估计还会不断上演。