世界在向中国标准靠拢？
2014/09/11
前几天在大连的一家餐厅里听了邻桌的几个德国人的一番高论。德国人边喝啤酒边聊天，他们抱怨“中国人吃饭时会把胳膊肘架在桌子上，说话的声音也很大”，说希望中国人能尽早像德国人那样注重礼仪。他们认为慢慢地中国人也将接受西方的礼仪和价值观。德国人说：“台湾就是个很好的例子，他们是中国人但是却很懂礼貌”。
我对此持怀疑态度。到底是中国人逐渐接近国际标准呢？还是国际社会在向中国标准靠拢呢？至少在电影和时尚领域答案很明显。
差评电影却能大卖？
美国有一个名为“烂番茄（Rotten Tomatoes）”的影评网站。影评人会对最新电影进行评价，喜欢的电影会送上新鲜的红番茄标签，不喜欢的电影则送出腐烂霉变的绿番茄标签。
今年夏季在中国和美国同步上映的《变形金刚》系列的第4部作品——《绝迹逢生（Age of Extinction）》得到的净是绿番茄，支持率仅为18%。“没有故事情节”、“没有新鲜感”等差评比比皆是。《变4》在美国的票房收入仅为2亿1400万美元，是变形金刚系列中的垫底之作。
然而，这部动作片恰恰具有中国人所喜欢的痛快、明快又豪放的故事情节，所以在中国狂揽了3.2亿美元，创下中国最高票房纪录。在美国被视为“平庸作品”的电影最终在全球获得了超过10亿美元的票房收入，成为大卖作品。
8月14日开始在中国上映的动画片《驯龙高手2》的情况也与《变4》相似。在中国上映首周的票房收入达2860万美元，是2010年上映的《驯龙1》的9倍。尽管美国观众认为《驯龙2》“势头不及第1部”，但是在中国市场的支撑下，其全球票房收入有望大幅超越《驯龙1》。在美国的成败似乎已经渐渐不再是电影最终胜负的决定性因素。
其背景是中国电影院的“激增”。截至今年6月，中国电影院银幕数已达2.2万块，是5年前的5.3倍。增长尤为迅速的是地方城市。7月底，我造访了黑龙江省哈尔滨的一处购物中心，尽管是周一晚上，但电影院却拥挤得水泄不通。而在以石油和螃蟹闻名的辽宁省盘锦市，2012年的电影票房收入已扩大至上年的9.6倍。
地方城市的电影迷并不需要让人心情沉重的情感剧。例如描写好莱坞女演员华丽转身为摩纳哥王妃的《摩纳哥王妃》，虽然由知名女星妮可·基德曼主演，但在中国的票房却只有500万美元，仅为《变4》的64分之1。在好莱坞，今后相比情感剧，动作电影将增加，这一点不难想象。
消费者力量“封杀”演员
此外，还曾经发生中国消费者“封杀”演员的事件。今年春季，香港演员杜汶泽表示支持台湾学生占领立法院的行动，在Facebook等媒体上称“我心中最美丽的大宝岛，加油！”，结果遭到中国大陆网民的谴责。杜汶泽没有后退，不断发表过激反驳，最后中国大陆观众抵制了杜汶泽的电影。春季上映的杜汶泽主演的《放手爱》首日票房收入仅为人民币50万元，因为过于惨淡，5天后就结束了公映。
而在时尚世界，中国消费者的偏好也已开始左右流行趋势。意大利高级箱包制造商托德斯(TOD'S)开始给皮包加上拉链。这是采纳了中国女性的建议——以往的设计容易被偷。依据同样的理由，最新的外套增加了更多口袋。
在中国标准大行其道的世界里，将会发生什么呢？设想一下20××年的好莱坞电影，可以想象会有下面的镜头——“美国总统”对顾问说，关于尖阁诸岛（中国名：钓鱼岛）的讨论，我认为中国也有一定道理……
中国在军事实力增强之外，在某种意义上，正在发生更加深刻的根本性变化。
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）大连支局 森安健
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我对此持怀疑态度。到底是中国人逐渐接近国际标准呢？还是国际社会在向中国标准靠拢呢？至少在电影和时尚领域答案很明显。
差评电影却能大卖？
美国有一个名为“烂番茄（Rotten Tomatoes）”的影评网站。影评人会对最新电影进行评价，喜欢的电影会送上新鲜的红番茄标签，不喜欢的电影则送出腐烂霉变的绿番茄标签。
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| 《变形金刚4》（美国派拉蒙影业提供） |
然而，这部动作片恰恰具有中国人所喜欢的痛快、明快又豪放的故事情节，所以在中国狂揽了3.2亿美元，创下中国最高票房纪录。在美国被视为“平庸作品”的电影最终在全球获得了超过10亿美元的票房收入，成为大卖作品。
8月14日开始在中国上映的动画片《驯龙高手2》的情况也与《变4》相似。在中国上映首周的票房收入达2860万美元，是2010年上映的《驯龙1》的9倍。尽管美国观众认为《驯龙2》“势头不及第1部”，但是在中国市场的支撑下，其全球票房收入有望大幅超越《驯龙1》。在美国的成败似乎已经渐渐不再是电影最终胜负的决定性因素。
其背景是中国电影院的“激增”。截至今年6月，中国电影院银幕数已达2.2万块，是5年前的5.3倍。增长尤为迅速的是地方城市。7月底，我造访了黑龙江省哈尔滨的一处购物中心，尽管是周一晚上，但电影院却拥挤得水泄不通。而在以石油和螃蟹闻名的辽宁省盘锦市，2012年的电影票房收入已扩大至上年的9.6倍。
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消费者力量“封杀”演员
此外，还曾经发生中国消费者“封杀”演员的事件。今年春季，香港演员杜汶泽表示支持台湾学生占领立法院的行动，在Facebook等媒体上称“我心中最美丽的大宝岛，加油！”，结果遭到中国大陆网民的谴责。杜汶泽没有后退，不断发表过激反驳，最后中国大陆观众抵制了杜汶泽的电影。春季上映的杜汶泽主演的《放手爱》首日票房收入仅为人民币50万元，因为过于惨淡，5天后就结束了公映。
而在时尚世界，中国消费者的偏好也已开始左右流行趋势。意大利高级箱包制造商托德斯(TOD'S)开始给皮包加上拉链。这是采纳了中国女性的建议——以往的设计容易被偷。依据同样的理由，最新的外套增加了更多口袋。
在中国标准大行其道的世界里，将会发生什么呢？设想一下20××年的好莱坞电影，可以想象会有下面的镜头——“美国总统”对顾问说，关于尖阁诸岛（中国名：钓鱼岛）的讨论，我认为中国也有一定道理……
中国在军事实力增强之外，在某种意义上，正在发生更加深刻的根本性变化。
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）大连支局 森安健
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