NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 中国阿里巴巴集团正受到全世界投资者的关注。阿里巴巴将于近期在美国实施首次公开募股（IPO）。有分析认为，其融资额将达到200亿美元左右，这一金额对于全球互联网企业来说是前所未有的。中国电商巨人将以在美国上市为契机，力争一跃成为将整个世界纳入视野的综合性互联网企业。日经中文网尝试揭开巨人阿里巴巴帝国的真实面纱。

      市场份额超80%

　 在中国的经济大都市上海，就职于一家国内企业的白领秦贤女士的爱好是网上购物。她即使在外出时也会随时用iPhone手机“光顾”喜爱的网店。而近来最热衷的一件事则是从网上购买产地直销的水果，她笑着说：“新鲜水果下单2天后就能送来”。

借助移动产品进行网购已经成为日常情景（上海市内）

　对于中国新时代的“数字化新人类”来说，这种崭新的消费方式正受到追捧。而阿里巴巴则提供了一个再好不过的平台。1999年，阿里巴巴以企业间电子商务网站起步。2003年推出面向个人的电商平台“淘宝网”，2008年又推出了网上商城“淘宝商城（现天猫，Tmall）”。

　 据中国电子商务研究中心统计显示，2013年中国电子商务市场规模达到1万8851亿元。已经占到中国零售总额的8％。而其中，阿里巴巴则占去了超过80%的份额。

　 巨大的市场也吸引着慕名而来的创业者。2006年开始在网上销售服装的曹青女士就是其中之一。24岁起开始通过淘宝采购喜欢的西装然后再进行销售。曹青的网店目前销售自主设计的女性休闲服装品牌，年销售额可达3亿元，员工也多达300人。

　 阿里巴巴不仅改变了中国传统的消费模式，而且创造了新的就业机会。而其主要收入来源则是来自开店者的广告费和技术服务费。阿里巴巴2013财年（截至2014年3月）的销售额约合日元8500亿日元，超过日本乐天。而营业利润率也在40%以上，超过美国亚马逊和易贝（EBAY）。

　 阿里巴巴强大实力的源泉在于自主的在线结算系统。2004年推出的“支付宝”可以暂时保管消费者支付的货款，然后在订购的商品送到消费者手中之后，再向商品销售方支付货款。借助这样的第三方平台，消除了消费者与未曾谋面的商家进行资金往来时的担心。

　 支付宝自推出后已过去10年。如今其不仅在阿里巴巴，而且在其它电商网站也得到了广泛使用，已经成为中国在线结算的行业标准。支付宝2013财年的结算额高达6230亿美元。支付宝甚至在电费等公共费用支付等方面也得到了运用。

      竞争对手崛起

　 在中国，由于当局对互联网进行严格限制，美国Facebook和Twitter都被拒之门外。中国企业自主开发的“微博”和“微信”因此得以发展壮大。但在电商领域，与其说得益于当局的限制，不如说是阿里巴巴极高的便利性让后来者有些望尘莫及。

　当然，阿里巴巴一枝独秀的局面也在出现变化的萌芽。从事家电和书籍销售的“京东商城”、号称是网上超市的“1号店”等，竞争对手已悄然崛起。

　 腾讯控股今年3月向京东商城实施注资。正将其运营的“微信”的4亿多移动用户引向京东商城。虽然阿里巴巴将“微博”收归门下，但“微博”用户人数却每况愈下，以致在相关方面处在了劣势。

　 “电子商务的增长已经遭遇天花板”，阿里巴巴相关人士也感受到变化的潮流。微博、视频服务、浏览器、百货店、足球队——阿里巴巴自2013年起开始热衷于并购（M＆A），而其背后的意图则是要扩大服务领域，以留住电子商务的用户。

　 当然，阿里巴巴目前的状态与创始人马云一直倡导的“小即是美（Small is beautiful）”这一理念似乎还相去甚远。持续扩张的“巨人阿里巴巴”将以上市为契机走向何方？目前似乎还看不到明确的蓝图。

      （菅原透 上海）
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。