NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 在中国零售业，电子商务企业的存在感正在上涨。在2013年100家大型商业零售企业中，电商企业数量比上一年增加了1家，达到9家，而合计销售额则超过100家销售总额的20%。中国基于互联网的零售业销售额2014年有望提高至零售总额的近10％。对于外资零售业企业来说，如何进攻中国电子商务市场已经成为重大经营课题。

　 据中华全国商业信息中心统计显示，2013年100家大型商业零售企业的销售额合计较上年增长19.8％，达到2万7718亿万元。增长率相比2012年下降0.4个百分点。虽然高于中国零售总额增长率（13.1％），但已经连续3年出现减速。

　 该中心自2012年开始统计电子商务企业的数据。中国最大电商阿里巴巴集团旗下“天猫”等8家企业跻身100家大型商业零售企业行列。2013年8家企业为过去的老面孔，而聚美优品则为新加入。这9家企业的合计销售额达到5732.7亿元，占100家大型商业零售企业合计的20.7％。电子商务企业的比重提高了6.2个百分点。

　 另一方面，在中国连锁经营协会发布的2013年100家大型零售和餐饮企业销售额排名中，苏宁云商集团为1380亿元，连续2年排在首位。100家企业的合计销售额达到2.04万亿元。同比增长9.9％，首次降至1位数。

　 显而易见，中国零售市场的火车头是电子商务。中华全国商业信息中心纳入统计、运营实体店铺的91家企业的销售额合计同比增长10.6％。大幅低于包括电子商务企业在内的100家企业的总体增长率（19.8％）。

　从个别企业来看，最大电商平台天猫的销售额增长67.5％，达到3470.4亿元。大幅超过实体店铺冠军苏宁云商。苏宁云商以微弱优势领先于第二大电商企业、销售额达到1219亿元的“京东”。

　 据中国电子商务研究中心统计显示，中国2013年电子商务交易额达到1万8851亿元，占社会消费品零售总额的8％。2014年将增至近2.8万亿元，而占零售总额的比率也有望增至9.3％。10％大关已经近在咫尺。在美国，电子商务交易额占零售总额的比率在2013年为5.8％。从世界范围内来看，中国电子商务所占比率之高也非常突出。

　 以实体店铺为中心在中国拓展业务的外资企业也将被迫调整战略。在100家大型零售和餐饮企业中，外资企业2013年为22家。经常跻身前100的法国家乐福排在第11位，跌出了“前10”。而日本企业永旺相比2012年下降2个名次，降至第64位，而伊藤洋华堂则下降3个名次，降至第68位。

（菅原透 上海报道）
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