NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在推进业务重构之际，成为新核心的是环保服装商品。该公司推出以源自木浆的环境负担较低的纤维材料制成的服装，减少使用源自石油的材料。此外，还将向海南岛的生态系统修复项目捐款，彰显企业对环境保护的态度，在中国消费市场提高存在感。

       资生堂也非常积极

       在中国开展业务的日本企业当中也出现这样的趋势。资生堂2023年在中国市场推出化妆水等150多种替换装的商品。资生堂中国企业传播部门的高级总监于李莉充满期待地表示，首先向消费者提供选择，这样一来，应该能逐渐形成新的消费习惯。

资生堂将在中国推出替换装商品（11日，海南）

       在中国，自国家领导人2020年9月在联合国大会上宣布到2060年实现碳中和的目标之后，对环保型业务和生活方式的关注明显提高。在消费者活动方面，环保观点今后也将进一步深入人心。有分析认为，在品牌形象发挥决定性作用的奢侈品市场，这种趋势会尤其明显。

       欧莱雅11日宣布，将在中国市场引进向消费者告知产品环境负担的机制。将以5档评估温室气体排放量、对水资源的影响和对生物多样性的影响等，可以在电商等的页面查看。该公司表示“重视可持续发展的中国消费者正在增加”，在此基础上针对上述措施的目的表示，“需要易于理解的比较工具”。

       中国国务院副总理何立峰在10日的消博会相关仪式上通过视频表示，消博会成为中国与世界共享市场机遇的重要平台。这显示出，在中美贸易摩擦看不到平息迹象的情况下，中国将加强与欧洲和亚洲各国的经济联系，寻求突破美国主导的对华包围网。

       不过，至关重要的个人消费仍处在从疫情中复苏的途中。中国国家统计局的数据显示，2023年1～2月包括百货商场、超市和电子商务等在内的社会消费品零售总额同比增长3.5%，是2022年9月以来首次转为增长。但是，如果仅限于奢侈品专卖店的销售，则下降5.4%，表现不佳。

       虽然可以预见中长期的市场扩大，但抓住目前消费恢复的头绪并不容易。各家企业或许仍要继续摸索。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）海口 比奈田悠佑、上海 若杉朋子