NIKKEI——日本经济新闻中文版

       美国品牌咨询企业Interbrand于11月3日发布了计算跨国企业和商品的品牌价值的2022年版排行榜。首位连续10年是“苹果”。“微软”通过收购大型游戏企业而超过“亚马逊”，时隔15年重回第2位。

苹果连续10年居首（reuters）

       调查对象是在母国等主要地区以外的营业收入比率超过30％的企业。按金额计算了今后有望获得的利润中品牌所作出的贡献。

       苹果通过提供契合客户要求的商品提高了价值，比上年增加18％，增至4822亿美元。微软价值大幅增加32％，达到2782亿美元。除了收购美国游戏巨头动视暴雪的效果之外，经营者的领导能力等获得积极评价。

       日本企业有7家进入前100位。2021年全球新车销量连续2年居首的“丰田”增加10％，达到597亿美元，排在第6位，较上年上升1位。“索尼”增加18％，增至169亿美元，排在第39位。索尼携手本田成立纯电动汽车（EV）业务合资公司等移动出行领域的举措等受到关注。

       前100家企业的品牌价值合计增加16％，达到3.0889万亿美元，创出历史新高。即使在剧烈变动的时代，一些品牌在强大的领导能力之下创造植根于存在价值的业务，品牌价格仍得到提高。