NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在中国，消费者对化妆品的选择发生了变化。日本经济新闻（中文版：日经中文网）对中国社交网站的相关留言数量进行统计后发现，此前一直被欧美品牌占据的前排中出现了中国品牌的身影，本土品牌正在迅速崛起。除了品质和设计性提高之外，以年轻人为中心，喜欢国货的趋势也在扩大。而以高品质为诉求点的日本品牌则稍显劣势。

      此次从日本、中国、美国、法国、韩国分别选择了3个主要的化妆品牌，分析了中国微博上的相关留言。统计时间为中国6.18促销活动前后的约1个月，获取了最近5年含有“618”“已购买”“品牌名称”全部关键词的留言。然后观察了各国品牌的走势。

      2018～2020年，“雅诗兰黛”和“兰蔻”等欧美品牌垄断了留言数量的冠军宝座。到了2021年，之前排在第3～4位的中国品牌跃升至第2位。虽然2022年中国品牌仍排在第2位，但已逼近第一，话题性可与欧美品牌比肩。中国品牌的留言数量4年内增至7倍，达到159条。

      过去，中国品牌给人的印象是“便宜没好货”，但随着经济的增长，中国品牌的品质和设计性不断提高，已毫不逊色于国外品牌。在营销能力的加持下，知名度获得提升。

      在选出的15个品牌中，2022年中国护肤品牌珀莱雅（PROYA）的留言数量最多，达到86条。该品牌以深海天然成分的研究为基础，诉求点在于研发能力。在2022年3月的“妇女节”商战中，珀莱雅打出了“性别不是边界线，偏见才是”的口号。被夹在事业和保守价值观之间的女性引起了共鸣，为“6.18”活动取得良好成绩做出贡献。

      “薇诺娜（Winona）”也抓住了近年来中国不断高涨的改善皮肤问题的需求，作为“功能性护肤品”，营销活动做得比外国品牌更好。据说目前“正在建立中国护肤品牌国内第一的地位”，专注中国市场的营销公司Trend Express表示。

      通过“词云（Word Cloud）”方式对留言中的关键词进行可视化后发现，中国品牌除了表示好感的“好”以外，还出现了很多对皮肤友好以及使用时感到清爽等的词语，比如“温和”以及“清爽”等。