NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　象印的合并业绩萎靡不振。2018财年（截至2018年11月）的营业收入为846亿日元，同比减少1％。以2015财年（897亿日元）为顶峰，营收连续3年下滑。净利润为44亿日元，下降17％。中国相关需求的下降正在产生影响。

　　在象印的海外营业收入（282亿日元）中，占到约4成的中国是最大市场。不过，中国经济减速产生影响，不锈钢保温杯等的销售增长乏力，营业收入出现微减。

　　此外，日本国内的营业收入也在减少。从作为日本市场主力商品的电饭锅来看，访日中国游客的爆买告一段落。电饭锅是与温水冲洗座便器并驾齐驱的“爆买象征”。象印的社长市川表示，“电饭锅一家一个足矣。爆买已经结束”。在日本市场的业绩也受到中国消费行为变化的影响。

象印的保温杯

　　象印的营业收入达到竞争对手——虎牌魔法瓶的约2倍。虽然在规模上取胜，但虎牌和象印相同，海外营业收入比率超过3成，正加速进军海外。双方对于海外市场需求展开激烈竞争。此外，中国企业也在提高技术实力，在不锈钢保温杯领域，越来越难以仅仅依靠品质形成差异化。

　　象印2018年迎来创业100周年。要在欧洲和亚洲提升“ZOJIRUSHI”品牌的知名度、作为全球性企业不断增长，除了具有优势的品质之外，还需要进一步磨练设计能力和营销能力。

　　日本象印魔法瓶株式会社：市川银三郎和金三郎兄弟1918年创建“市川兄弟商会”。作为保温瓶的标识采用了大象，随后改为现在的公司名。总部位于大阪市，在大阪府大东市、中国、泰国设有生产基地。电饭锅和不锈钢保温杯是经营的二大支柱，2018财年合并营业收入的63％来自电饭锅等厨房家电产品，31％来自不锈钢保温杯等生活用品。从2019财年合并业绩预期来看，预计营业收入同比增长1％，达到855亿日元，而净利润下降1％，降至44亿日元。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）大阪经济部　川井洋平