象印要摆脱中国依赖 开拓欧洲市场
2019/02/26
日本象印魔法瓶公司将调整海外战略。最大市场中国因经济减速而增长乏力。2019年,该公司将在欧洲推出高端不锈钢保温杯等。此外,还考虑进驻印度市场,构建在广泛地区盈利的体制。在日本,访日中国游客对电饭锅的“爆买”也已降温。象印将降低对中国的依存度,力争实现新增长。
象印将在欧洲销售日式图案的不锈钢保温杯 |
全球最大规模日用品展销会“Ambiente”2月8~12日在德国法兰克福举行。象印自2003年以来时隔16年参展。发布了带有市松图案(黑白相间的方格花纹) 的不锈钢保温杯和玻璃制保温·保冷杯等14种商品。
这些展品将作为欧洲限定款在德国和法国上市。最早在2019年还将进入百货商场等进行销售。象印将在这些不锈钢保温杯内部涂布二层氟,使之不易生锈。预计价格为7000日元左右(约合人民币430元),约为中国企业以往产品的2倍。
象印1990年代进入欧洲市场。不过,由于在知名度上输给爱丽飞(alfi)等欧洲企业,而且到2000年代后低价的中国产品流入,象印在欧洲的销售出现下滑。近年来在欧洲市场以俄罗斯为中心,年销售额仅2亿日元左右。
象印不锈钢保温杯的真空隔热层薄至1毫米,能使形状更紧凑。此次将突出日式设计和高品质,使其他企业难以加入竞争。该公司的社长市川典男表示,将“瞄准追求更高档次商品的消费者”,以这种战略在欧洲市场重新发起挑战。
此外,象印还有意进军印度,2014年把香港的销售基地迁至距印度更近的泰国。在印度,不锈钢保温杯仍不普及。该公司认为,随着经济增长,把凉饮料等带进办公室的消费者将增加。此外,还认为印度市场存在给咖喱饭保温的需求,正在讨论推出的商品和价位。
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