NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　运营化妆品口碑网站“@cosme”的日本istyle公司将在亚洲开设化妆品零售店“@cosme store”，利用@cosme网站的知名度，istyle在日本也在运营实体店，在海外则采用通过线下实体店拓展线上业务的反向战略开拓市场。

日本@cosme store实体店

　　“我们将通过实体店构筑进军海外的立足点”，istyle社长吉松彻郎对以实体店进军海外市场的战略充满信心。5月将在台湾开设1号店，以此为起点，计划到2017年夏季在台湾和香港合计开设约4家店铺。

　　此前，istyle的海外业务主要以在中国批发化妆品和跨境电商为中心。除了中国外，在亚洲地区几乎没有开展业务。今后将以@cosme store为基础正式进军整个亚洲市场。

　　不仅在日本，@cosme网站在亚洲其他地区知名度也很高。据istyle调查，80%的台湾女性知道该网站。药妆店里也摆满了带有@cosme标志的商品。吉松表示，“口碑网站推荐的商品很畅销”。

　　istyle于2007年在日本开设@cosme store，其特点是跨越药妆店与化妆品专卖店的界限，让消费者在一个地方可以买到各种品牌的商品。据说店里的人气商品一目了然，同时可以试用各种各样的商品，深受女性消费者欢迎，该公司正稳健扩大店铺网络。

　　海外的店铺与日本一样，将以“线上线下相融合”为基础。综合日本口碑网站收集的数据、当地媒体的消息以及店铺的购买信息，陈列顾客需求的商品。

　　今后istyle还计划开设当地版的口碑网站。为了收集口碑信息，将首先通过实体店来进一步提高知名度。