NIKKEI——日本经济新闻中文版

       韩国化妆品厂商虽然正实现快速增长，但仍在一个担忧，那就是对亚洲地区的过度依赖。爱茉莉太平洋集团(Amore Pacific)2015财年（截至2015年12月）海外销售额的91％来自中国等亚洲市场。要借助海外业务持续增长，在世界范围内打造品牌不可或缺。

　 资生堂的品牌号召力在欧美也得到认可，2015年度上半年由于高级品牌“SHISEIDO（资生堂）”等表现强劲，欧洲和美洲均实现增长。资生堂在中国、亚洲、美洲和欧洲4个地区均衡地实现盈利，另一方面，爱茉莉2015财年北美业务增长39％，但欧洲下降19％，持续着苦战。

　 爱茉莉在北美通过折扣店巨头塔吉特百货(Target)旗下的850家店铺销售高级品牌“兰芝（LANEIGE）”，但尚未进入百货商场等高端渠道。在高端品牌折扣店销售有可能损害品牌价值，爱茉莉表示，今后将改变战略，从重视店铺数量扩张转向重视店铺内的柜台改善等“质量”。

      此外，日本和欧美厂商也将亚洲市场定位为重要基地，如果正面对决的场面增加，韩国企业是否能维持强劲势头仍是未知数。在口碑借助网络上的口口相传跨越国界传播的时代，如何运用提升品牌价值的营销力，或将成为持续增长的关键。
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