NIKKEI——日本经济新闻中文版

      美国大型品牌咨询公司Interbrand于2月17日发布了2016年版的日本企业全球品牌价值排行榜。丰田汽车的“丰田”连续8年位居首位。海外销售额比率达到30%以上的三菱UFJ金融集团的“MUFG”首次上榜，跻身第6位。

      Interbrand基于财务分析和品牌给消费者带来的影响等进行评价，然后计算出品牌价值。对象为日本的品牌，条件为企业公布了可供分析的财务信息，以及在日本以外地区的海外销售额比率达到30%以上。

      位居首位的“丰田”的品牌价值为490亿美元，较上年提升了16%。其原因是业绩表现坚挺。排在第2位的“本田”的品牌价值为229亿7500万美元，较上年提升了6%。

      较上年品牌价值提升最大的是第12位的“斯巴鲁”，提升了39%至27亿7600万美元。然后是13位的“马自达”，品牌价值提升了36%，达到18亿9900万美元。Interbrand分析称，这两个品牌彻底锁定诉求点的战略产生了效果。

      排在第8的“优衣库”、第19位的“尤妮佳”以及第26位的“养乐多”的品牌价值也提升了2位数以上。第10位的“任天堂”品牌价值大幅下滑了27%。同一天举行记者会的Interbrand日本法人社长和田千弘表示，在日本品牌加速进驻海外的背景下，“在海外发挥日本经营强项的品牌的价值出现提升”。

      由于日本品牌加强开拓海外市场，从2016年开始排行榜的公布范围扩大至第40位。“久保田”和“卡西欧”也分别挤进了第34位和第40位。前40位中，汽车相关品牌为11个，与之形成对比的是电子相关品牌陷入苦战，“尼康”的品牌价值下降30%，仅排在第21位，“日立”的品牌价值也下降了14%%，排在第22位。

      Interbrand在2015年10月还发布了全球品牌价值排行榜。与之比较可以发现，在日本企业品牌中排在首位的“丰田”在全球排在第6位，而“本田”排在19位。在全球前100位的品牌中，有6个日本企业的品牌上榜。

      同时比较品牌价值来看，全球首位的“苹果”的品牌价值达到1702亿7600万美元，达到“丰田”的3.5倍。全球品牌价值排在2至4位的分别是“谷歌”、“可口可乐”和“微软”。


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